奥特莱斯落户无锡 家居何时迎来名品折扣

    12月1日，百联奥特莱斯品牌直销广场项目正式签约入驻空港产业园。到明年年底，无锡市民在家门口即可享受LouisVuitton、Gucci、Prada等国际一线高端品牌的折扣服务。该项目总投资近10亿元，注册资本为2.8亿元，年销售将在10亿元以上，其商圈将可直接辐射整个苏南地区。

    本次签约的项目将是百联在苏、锡、常三地**的奥特莱斯项目，将以销售国际、国内**品牌折扣服饰为主，打造集休闲、餐饮、娱乐、旅游诸多商业业态于一体，充分体现国际化、现代化、时尚化的大型商业购物广场。 

    “奥特莱斯”是英文“OUTLET”的直译，这种业态**于美国，至今已有上百年历史，是目前欧美发展**为强劲的零售业态，并逐渐风靡盛行欧美、东南亚等诸多国家。**初OUTLET为工厂直销店，后来慢慢形成类似SHOPPINGMALL的OUTLET购物中心，继而发展成独立的零售业态。OUTLET进入二十世纪七十年代呈现出快速发展的势头，到本世纪初美国境内已建立了300多家OUTLET购物中心。

    OUTLET是通过诸多品牌经营，极大满足消费者的需求，并采取与百货业、大卖场、超市等错位经营的方针，以自己独特的经营个性而存在，百分百地迎合了消费者的需求及心态，所以发展尤为迅速。

    在名牌价格高高在上的时代，在各行各业激烈竞争的时代，OUTLET**吸引人们的是其难以想象的物超所值的世界名品，为时尚人士找到了购买名品的窗口，致使消费者都趋之如鹜；其次，汇集众多世界名品的OUTLET，场内全年折扣，方便消费者选择品牌购物。    

    无锡家居乐卖场以折扣吸引眼球

    实际上，在这个GDP总量占到全国前十的城市，无锡大型卖场不在少数，近几年以及未来两年，家居卖场更是一家接一家的开。只不过，面对锡沪路满大街林立的高端家居卖场，我们也猜想着，会不会有一家走奥特莱斯经营模式的家居卖场折扣店出现呢？

    这是一个全新的销售渠道，没有绚丽的灯光烘托气氛，没有布置成精致的“家”环境一样的样板间。与品牌家具厂家合作，买断一些系列产品，以低成本的方式进行运作，与家居卖场内的产品形成区隔，帮助厂商迅速售货并回笼现金流。

    实际上，“奥特莱斯”在家具行业已不是一个新概念，而是进入了模式创新的阶段。一手将“奥特莱斯”模式引进中国的中国商业联合会副会长、北京燕莎商城原总经理万文英曾经在接受记者采访时表示，做“奥特莱斯”，**根本的有两点必不可少：名品＋折扣。“如果不是名品，折扣力度再大也没有吸引力，而且品质难保证；如果没有极具优惠的折扣，即便是名品也难以让消费者掏钱购买。”家居行业此起彼伏的“奥特莱斯”模式之所以谈不上成功，就是因为没有真正做成“名品”的“折扣店”。