高端陶瓷品牌或面临“无乡可下”局面

　　陶瓷产品未入选还与这一行业特点有关。陶瓷产品与水泥等行业不同的是，品种、花色、材质有很多种，类别丰富，不像水泥那样只需要靠标号区分。另外，陶瓷行业尚未完成主动的行业集中调整，产业格局较为分散，网络布局不完善，特别是在一些偏远的郊区，要统一采购、统一配送有一定的难度。另外补贴产品目录难定，全国有超过2.5万个陶瓷品牌，哪个品种能享受补贴，政府和企业都还在考虑。

　　由于农村消费水平的普遍偏低，相对于定位较高的一二线品牌在县级市场的布局不足，农村建材市场一般被三线品牌或者杂牌所占领，加上农民对建材产品的不够了解，对建材产品购买还停留在价格为主导因素上，因此，就实际消费力而言，众多高端陶瓷品牌将面临无乡可下的局面。

　　中高端的产品定位是否会让陶企错失“建材下乡”的良机？中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵认为，农村市场的潜力是巨大的，佛山陶企完全有能力在产品线方面进行调整，根据政策落实的进度，尽早开发适合农村销售的产品，可以考虑生产玻化砖、彩釉砖等在农村普及率较高的产品，并加强渠道下沉把握先机，分吃建材下乡一杯羹。

　　可以说，建材下乡对众多建材品牌来说既是难得的机遇，更是一次对自身的修炼与挑战。不少陶瓷企业已经磨刀霍霍，迅速组织调研研究开辟农村市场。新中源陶瓷通过团购逐步渗透县市级市场，强化对地级市场的支持力与控制力。新明珠集团早在2008年10月就已经开始专门启动进军农村城镇市场相关计划。东鹏在各地建设了生产基地，以品牌、价格和货运优势布局县级网点，把产品卖向农村市场。蒙娜丽莎和金意陶也表示随着农村市场的发展，将会根据农村市场的消费承受能力开发中低价位的产品。金意陶今年4月推出的新品就是专门针对三、四线城市研发的。

　　“农村市场的消费潜力是巨大的”，这一点业界早有共识，一旦房子盖起来，装修类建材产品就有用武之地。随着经济的发展和农村居民生活水平的提高，居住习惯和居住环境自然会随之改善，让自己住得舒服点，把家装修得漂亮点是必然趋势。