预测：未来5-10年家具品牌存亡巨变

　　高速增长速度和低水平运营共存，天生的资本脆弱，加上国际市场风云巨变，国内消费者品牌意识的觉醒，国家政策对环保、低碳的要求及产业优胜劣汰的整合，将使得家具行业在未来5—10年内经历一次大规模的品牌洗牌，一些核心竞争力不突出、品牌优势缺乏、管理混乱的家具企业将被淘汰出局，一大批家具品牌将从人们的视线中退出。

　　家电行业在前十年已经出现和演绎了品牌进一步集中和消亡的问题，家具行业品牌时代的到来，将同样演绎这样的过程。

　　**，缺乏核心竞争力，跟随被人后面亦步亦趋，企业产品雷同、营销手段近似，**终将被激烈的竞争淘汰。

　　第二，没有战略规划，品牌意识淡薄，倘若不能实现零散的头痛医头、脚痛医脚的局部战术运用到营销战略指导下的整合营销传播转变，落后，就是迟早的事。

　　第三，与渠道商的博弈中，家具企业话语权缺少，这种缺少从根本上来自品牌的缺少，在强势渠道商面前，家具企业如何掌握话语权？如何整合产业力量增加竞争的筹码？

　　第四，缺乏行业集体竞争意识及国际化竞争人才。“一人成龙，三人成虫”，各怀鬼胎，各有所属，不仅不团结，还互相拆台的事情，我们屡见不鲜。而我们再反观在华的跨国公司，他们整体据守高端，却很少看到它们在价格上相互压榨，反而显得在价格上异常的团结和友善。另一方面，在参与国际市场竞争中，我们缺乏除价格以外真正有效的手段，缺乏国际市场营销的高手。

　　家具行业中的“八大怪”见怪不怪，成为这个行业**大的前进阻力。

　　客观的说，家具行业经营者对这个行业有独到的见解和经营思路，这是他们赖以成功的基础。但是在行业发展到一定程度后，还因循守旧地认为一些反常的现象是正常的，没有给予足够的重视，没有学习其他行业的现金做法，不引进新思维、新方法，这将是非常危险的。