2010陶卫行业市场大盘点 冰火两重天

　　 　　潮州：下半年成绩差强人意 　　 　　从整体上来说，潮州卫浴品牌在行业的地位逐步得到提升，特别是今年的上半年，整体的销量还是比较乐观，但是纵观下半年，情况不容乐观。 　　 　　据记者观察，日前，潮州整个工业区已经看不到往年的那种大货车穿梭在各大道路上的情景了，一些厂家都叹气说年底生意并不是很乐观，主要是外围市场的销量出现了下降，有的甚至想提前关店回老家过年，再加上人民币升值，原材料涨价，产品却提不了价格等原因，也导至这种情况出现，也有一些常年做出口的企业却趋于平稳状态。因此，出于这种情况，潮州企业唯有变通才行，打造区域品牌势在必行。 　　 　　福建：品牌企业销售大幅增长 　　 　　受房地产、原材料等各方因素影响，2010年卫浴市场也出现了明显的波动。福建南安、厦门、漳州、泉州卫浴品牌企业产销量却出现不同程度的增长，个别品牌企业甚至出现了150%增长，增长水平位于全国前列。 　　 　　厦门卫浴企业平均销售增长40%左右，以国外市场为主，出口达70%。位于泉州市经济开发区的豪盛（福建）卫浴有限公司，原以出口为主，今年开始开发国内市场，由于产品品质优异销售量一路攀升，国际市场也依然增长。**具发展潜力的南安卫浴产区，由于产业链完善，在4大名牌的带动下区域品牌影响力日渐明显。今年几大品牌销售量均有不同程度的上升，尤其是后起之秀华盛卫浴增长速度超过了150%，国内市场份额的高速增长，品牌影响力得到快速提升。中宇卫浴由于品牌的拉动力，在国际市场增长的同时，国内市场销售更是增长了100%，上涨幅度位于行业前列。申鹭达卫浴今年调整了产品结构，丰富了产品线，且不断开发新产品，增强了市场竞争力，销售量增长幅度较大。九牧、辉煌品牌市场影响力明显，产销量同比增幅较快。南安第二梯队的领军品牌乐谷卫浴，发展势头迅猛，凭借产品创新能力带动了销售量的快速增长。 　　 　　唐山：依托创新企业恢复性增长今年以来，唐山卫浴在经历去年席卷全球的金融危机之后，依托创新，实施对标，大力发展高附加值产品，积极推进产业结构和产品结构调整，出口卫生陶瓷产品由简单的使用功能型向现代化、科技化转变，由高耗能向低碳、环保转变，在保持生产经营稳定、推行企业又好又快发展目标的同时，行业呈现出恢复性增长。 　　 　　作为唐山产区代表性企业惠达陶瓷集团围绕提高产品技术含量，开展技术攻关、加快产品转型升级，开发了特异型马桶等152个新产品，新产品产值达1.34亿元，占总产值的19.1%。唐山中陶实业公司在努力拓展国内市场的同时，不遗余力地扩大国际市场，1-9月份完成出口创汇3693万美元，同比增长58%。以日用陶瓷、卫生陶瓷为主要出口产品的唐山陶瓷集团，出口金额达1718万美元，同比增长24%。 　　 　　长葛：销售出现分化现象 　　 　　2010年，长葛卫生陶瓷企业发展有忧有喜。在对整个产区的走访中得知，长葛卫浴产区企业现在都有部分库存，尤其是新建卫浴企业，库存压力较大，但仍有部分企业保持较为稳定的销售形势。 　　 　　据了解，面对生产、销售的两重压力，长葛产区的销售则出现了分化现象。品牌培育早，市场代理商较为规范的企业，产品质量优，较为符合中等城市家装需求的企业，则销售情况较为稳定，产品销售并没有出现大的波动。据蓝健陶瓷销售部经理透露，"蓝健"品牌的产品已经在十月份完成了全年的销售任务，该企业并未出现产品滞销或库存大量积压的情况。此外，企业新建生产线、或新投产企业，则由于没有赶在年初与代理商签订合作协议，新产品在市场推广需要一定的磨合期，产品质量需要一段时间稳定，企业生产也需要一段时间调整，则产品价格低，涨价空间小，产品滞销情况严重，导致部分企业库存量较大。与往年相比，这个时间至春节，都是销售旺季，也是代理商备货、销货的**佳时机，可是，今年的情形却不容乐观。