品牌营销改变木门行业格局

　　那怎样才能推行品牌化营销呢？笔者觉得品牌分为三个部分：产品，包装和服务。这三个要素组成金字塔形，各要素在品牌内涵中所处的地位和比重都有所区别。

　　**要素：产品

　　产品要素位于金字塔的底部，占据品牌要素的70%。我们知道，所有的营销系统都要围绕产品这个载体来开展，因此，产品本身所具有的特质（包括产品质量，款式，工艺，结构等）将是品牌形成和稳定的基础。因木门产品多为定制销售，严重制约着行业的发展，而消费者本身对定制类产品要求增高及受地域，运输等因素影响，加之木门企业的良莠不齐，消费者因产品原因而形成的商业纠纷数不胜数。因此，企业要做到品牌化营销，必须重点解决产品因素。不断开发和完善产品线，充分提升产品品质，只有适应市场需求，满足市场需求的产品才能**终赢得市场。

　　第二要素：包装

　　包装要素位于金字塔的中部，占据品牌要素的20%。这里所说的包装，就是指终端表现形式。重点包含专卖店的形象及层级。我们知道，木门行业的发展起步较晚，目前还没有形成消费者品牌，还处于流通品牌阶段。消费者在评定一个产品是否属于品牌的时候，在产品还未形成良好口碑之前，很大程度上是靠视觉来判定，而这个卖场的形象将极大影响着消费者的判定。因此，企业必须着力打造终端卖场形象，全方位提升卖场形象。同时，木门行业还没有出现全国性品牌，绝大多数还停留在区域品牌阶段。因此，确定进入市场的层级就成为了关键。作为品牌企业，在市场层级上一定要进入当地主流通市场，通过流通品牌影响力实现流通品牌和产品品牌的**结合。很欣慰的是，行业中已经有部分企业和居然之家，红星美凯龙等全国性**流通品牌通过战略联盟等方式达成渠道的扩张，这说明行业的品牌意识已经开始强烈。

　　第三要素：服务