一站式购物引发橱柜企业体验式营销

　　主题式文化的整合映现——体验式营销出发点

　　如果说把体验式营销简单用一个词来概括，笔者愿意用文化来形容，但又不能简单地概括体验营销的精髓所在。文化的表达，不能按图索骥地理解为企业文化。从专业的表述来说，成功的体验营销应该是具备个性风格与创新性的主题式整合映现。虽然这种表述有点过于玄妙和冗长，但事实确实如此。唯有主题，才能使得体验营销可以实现品牌文化具体的对接；唯有主题，才可以形成企业品牌文化的差异化诉求，集中地反映了品牌的外延感性存在，从而形成品牌的独特性魅力。

　　用主题性文化集合来理解体验营销，就可以理解终端店铺并不是简单的装修材料的堆砌，并不是店招或者功能区的一个变化。主题性文化集合，需要有整体上把握企业品牌个性的高度与策略，把品牌使命通过主题概念多侧面地传导出来，从而让目标顾客产生品牌认同性和感受性，让消费者感受到这种策略与文化映现。举一个例子，比如麦当劳的“我就喜欢”，把青年目标顾客的个性化认知与品牌对接，就是体验式营销非常经典的案例；比如星巴克，把客厅文化与咖啡对接，产生出令人难以抗拒的品牌吸引力。这些都是体验式营销的典范。

　　从主题层面出发，现在的橱柜品牌体验总的来说还是处于粗放型阶段，主题塑造不足。但从视觉美感和环境的差异化呈现而言，部分橱柜品牌还是做到突破了，并且得到了相应的市场回报。品牌的竞争也已进入精细化时代，从这个角度而言，对于橱柜厂家来说，是有在新一轮体验营销的竞争之中脱颖而出的机会。企业竞争的胜负总在毫厘之间，不要说在前行冲刺的过程中时要快人一步，即使只是快人半步，你也已经是**者了。

　　综上所述，说明体验式营销的真谛，既然体验式营销已经扑面而来，那么对于橱柜厂家而言，既是挑战，又是机会，**重要的是弄懂什么是真正的体验式营销，才能够将理论为我所用，达到提升品牌、促进销售的目的。