橱柜品牌代言的四重境界分析

　　第四重境界

　　**高境界，中国的家居建材企业还没有一个企业能达到这个水平，但可以是努力方向。即明星是配角，而企业的品牌成为主角。明星不过是企业诠释企业某种阶段品牌理念或企业部分产品线如主打产品的一个代言人。这种境界我们在两乐——可口与百事可乐品牌上，在强势的快消品牌上如宝洁的各个细分产品线上，都能感觉到快速变化的明星或明星组合，是企业主导明星代言而不是明星代言来主导企业品牌。明星代言是企业品牌战略的一个组成部分，而不是像现在的大多数中国家居建材企业把宝都押在明星代言身上了。

　　中国的橱柜企业，如果要请明星代言，用上述的尺度衡量一下自己到底处在哪个层次与境界，品牌代言对有些企业可能是良药，也可能是毒药，但**不是万能药。如何发挥明星品牌代言的**大效果，是值得每一个家居建材企业认真思考的课题。