危机中门窗企业如何扛起品牌大旗？

　　你的品牌定位正确吗？

　　门企品牌策划内容一般包括：品牌经营软性文化的梳理和调整；品牌有关准确定位（品牌、形象、产品、市场等）；品牌形象系统性规划——VI、宣传画册、媒介广告、终端店面、展会策划设计；品牌营销战略和策略制定、团队建设；品牌各项策划执行评估体系建立几个方面。

　　当前，有的门企比较注重适当的推广与包装，使相同的产品得到了价值与差异化的提升，但有的企业总认为自己的产品质量可以，不愁销路，关门做事，结果往往落在竞争对手与市场后面。

　　实施品牌策划需要关注和把握两个方面：

　　**、必须结合行业特征、发展形势，以及结合自身经营特点，对品牌和产品进行正确定位。近几年，很多门企开始关注品牌建设和品牌营销，TATA、润成创展、冠牛、美心、梦天、东威利等品牌，还有更多的后来者。同时也有部分门企盲目地在品牌和产品策划上照抄、照搬，没有自己的独创和差异，看到别人改店，自己也改，看到别人的产品不错，就去仿制，画册规划也没有更好的策划和设计。

　　在策划品牌和推广时，我们还要关注到行业和市场发展形势，比如，国际国内林业资源、产业政策、年度流行色家居和家具等等。

　　第二、策划内容要注意系统性、严谨性、整体性、指导性。关注未来发展和生存的企业，在品牌规划时，非常注意策划的战略性，经过笔者多年对国内外其他成熟行业品牌塑造的研究分析，结合自身对中国木门行业发展及品牌策划的研究和实施过程中，特别要注意企业策划品牌时，一定要有系统性、严谨性、整体性、指导性，系统性是指品牌策划是包含内容的系统，有包括VI、画册、广告、店面等形象，也包括产品、市场、服务、营销上的策划。严谨性是指企业在策划品牌上要注意专业和科学性，品牌不仅需要策划，也是一门严谨和专业的系统工程，有必要借助懂行业和市场、产品、经营的专业机构来合作，对自己、行业、市场等认真分析研究，对经营管理、品牌形象、产品原创开发、渠道建设等综合考虑。