地板15年内 完善研发体系将是制高点
互联网 10-11-11 阅读数:
国内地板品牌有这种意识的企业还很少,而少数有这种观念的企业又缺失研发管理体系,甚至连准确的“国内不同品类地板的市场比例数据”都没有,更无从谈起关于未来地板消费的趋势——这是一个文化命题,不仅是一个市场命题。
关于未来地板消费趋势,不少媒体和专家经常口无遮拦,信口开河,凭着想象和既得利益说未来地板消费是怎么怎么样,没有任何可信数据,忽悠一大片。
这种数据必须基于设计调查才能获取,而设计调查不等于市场调查。
以往由于缺乏设计调查,设计人员以及许多企业在进行新产品开发前,都用市场调查来代替设计调查。市场调查的目的是为制定营销策略(产品策略、价格策略、分销策略、广告和促销策略等)提供参考,解决企业产品推广、客户服务、市场开发过程中遇到的问题。市场调查的结果可以供营销计划、广告效果评估、品牌管理、服务质量监测、市场细分、销量预测、价格预测等。它的基础知识是市场营销学、消费心理学、统计学、经济学、社会学、决策学等。然而市场调查的这些目的、内容和调查对象往往不符合设计的需要。设计调查是为了设计和制造产品。设计任何产品,需要进行市场调查,此外还需要考虑满足用户需要和企业生产制造的可行性。设计调查具有自己的调查目的、调查对象、调查内容、调查方法、调查分析方法。
设计调查只是建立企业研发体系的一个关键词或者一个知识点,如果这样的基础点都还不了解的话,企业要想走设计研发路线,那**要做的就是“恶补”自己的不足。
不管时代如何变迁,谁**了解消费者,谁**能扑捉文化走势并且付出行动,谁就是**后的英雄。此为大道,亦是恪守商业本质。