影视营销——地板企业之推广新宠

    品牌渗透无孔不入 地板业再创营销新模式     影视营销——地板企业的推广新宠

    信息高速发达的年代，品牌推广引起了厂商越来越多的重视。众所周知，地板企业投放电视广告由来已久，为了达到**大限度的品牌曝光度，不少地板厂商不惜重金，花费上亿抢占央视黄金时段，早已不是什么新鲜事。

    但新鲜的是，笔者发现**近几年，地板品牌开始进军影视营销，誉丰地板和电视剧《孔子》合作，大卫地板和新版《红楼梦》战略合作，美丽岛投资电影《夜幕惊魂》。地板企业和影视作品的合作在业内已经慢慢演变成一道独特的风景。

    地板品牌与影视的合作方式不一

    贴片广告是和影视剧合作**为普遍的方式，地板企业与影视剧的合作除了单纯的广告之外，电视剧的贴片广告也被商家看中，宏耐地板、圣象地板都曾经在电视剧片尾进行过贴片广告。笔者认为，这种方式较为简单，但同时也存在一些时间上的问题，一般观众可能在片尾时间就离开电视机或者换台，导致在片尾曲掩盖下的广告无法到达观众，使传播效果打折扣，反而不如声像并存的广告时段，品牌名称和广告语都是可以完整地传递给受众的。

    一般来说，与电视剧合作，品牌会**与自身定位相符合的剧本。但是就算选对了合作剧，对于**终的宣传效果是否可以达到预期，也是三分天注定、七分靠运气。

    笔者在调查中了解到，大卫地板的宣传口号是“人文艺术地板的倡导者”，而《红楼梦》作为中国文化的精髓，恰好和大卫的品牌文化和品牌精神相契合，于是大卫地板与新版《红楼梦》在07年签署战略合作协议，赞助电视剧的拍摄，并希望可以借助这个精神文化相契合的机会，推广品牌。但是由于电视剧本身的问题，直到2010年电视剧上映，才使得合作企业有了更多的曝光机会，但是为期三年的合同眼看就要到期，长达三年的合同却只有一年左右的时间可以为企业所用，对企业而言不得不说是一种遗憾。