地板涉足家居概念 跨界营销借力打力

　　尽管**新下达的通知里，地板行业并没能搭上建材下乡的首班车，但早在房产政策有所变动的**初，众多地板行业就已经瞄准了三四级城市的巨大市场，进行营销渠道的扁平化运营。2010年8月21号14家木制品企业联手进行下乡试点，不靠国家补贴由企业直接让利，显示了木制品行业尤其是地板行业对三四级城市的重视。与房产新政的接连出台对一二线城市的撼动相比，三四线城市受到的影响明显要轻微的多。

　　依据《关于“木制建材下乡”的调研报告》的初步预计，假设2010年全国拟新建房屋农户为1985.4万户，平均每户建房总费用为10万元计算，预计可以直接产生农村建房整体消费约1.99万亿元，即使其中1%的农户数是在“建材下乡”政策带动下新建房屋，也将带动农村房整体消费约500亿元。这个巨大的数字无疑给木质建材行业尤其是地板行业带来了极大的鼓舞，尽管此次木质建材下乡活动并非国家补贴而是由试点企业直接让利，但是巨大的市场已经给先行涉足的14家企业提供了一个优先的机会，与庞大的三四线市场相比，这14家企业远远不能够达到市场的需求，后续的市场进一步开放将为更多的地板企业带来机会。美丽岛地板总裁曾志文向记者透露，美丽岛为了配合建材下乡，在三四级市场拓展网点增加服务，**125造富专案，吸引三四级市场的经销商，将网络快速推向三四级市场。 　 　　但是对三四级市场的拓展，有业内人士担忧，拓展市场必须要有原则，**不能以次充好，其次不能单纯的以**短的时间内铺建**多的经销商为目标，还是要看重经销商的素质和忠诚度，**大限度的传达企业本身的文化和理念，**好的服务消费者。