家居照明二线品牌崛起路 打造差异化路线

　　抹掉产品LOGO，你的产品和其他品牌还有什么差异？近年来，同质化现象成为困扰家居照明企业的大难题。家居照明产品在经过多年发展之后已经基本成型，产品突破的空间相对较小，再加上行业抄袭模仿之风严重，企业缺乏创新动力。在竞争日渐激烈的时候，同质化现象在行业越演越烈。

　　同质化让企业失去产品差异，**后难免导致价格战，对企业和行业的发展都是不利的。如何突破同质化困局？**还是要加强企业创新能力。从今年市场来看go2map，我们同样能看到优秀的创新案例。行业新秀卡曼照明今年推出“7080”系列，定位在出生于70、80年代的年轻一代消费者，以清新时尚的产品风格让人耳目一新。同样，美的照明推出定价百元以上的带USB充电接口的排插，也紧紧跟随了新的消费趋势和需求（点击看产品测评）。由此可以看出，对家居照明企业来讲，产品创新并非没有空间。

　　乔森照明肖南方认为图行天下，在产品差异化空间越来越小的时候，企业需要重点打造市场与营销上的差异化。随着部分二线品牌的成长，肖南方认为，渠道下沉是二线品牌发展的一个机会。在渠道下沉的过程中，削弱省一级代理商的权限，细分市场，激活下一级经销商、分销商的能动性，是二线品牌崛起的必经之路。