内忧外患 “新营销”护航地板业

　　在创新主题发言中，大会专家借鉴家居建材及其他行业经验，赋予地板营销新的内涵，提出“组合出击”、“社区营销”等新理念和方法。而企业代表里，大自然的“绿色营销实践”、生活家的“文化创新营销实践”、必美国际的“欧洲**地板中国营销实践”，令与会者耳目一新。

　　论坛同样注重国际化视野，28日下午，欧洲强化地板制造商协会常务董事Peter Meyer就欧洲地板市场营销渠道及产品新动向、新趋势做了精彩演讲，为中国企业提供了有价值的海外资讯。作为国内地板界领军企业，圣象集团执行总裁郭辉在会上分享了圣象的国际化营销实践，指出圣象近年通过“引进来-走出去-走进去-走上去”的整体策略，实现了绿色产业链和品牌在海外市场的双重延伸，圣象品牌在海外市场的影响力进一步提升。

　　据悉，营销与渠道密不可分，为了更深入的探讨地板营销创新，大会主办方于29日上午特设“营销通路与共赢策略”主题演讲与讨论。业界**营销专家汪光武、孔繁任就“地板销售渠道的现状特点及其未来发展演变趋势”、“中国地板品牌的生存方式”题目阐述精彩观点，引起听众热议。而北美枫情、生活家、宏耐等企业在工程渠道、设计师渠道、网购和团购渠道方面介绍了各自特点和成绩，供全行业分享。

　　首届中国地板创新营销奖揭晓

　　作为本次论坛的亮点之一，“首届中国地板创新营销奖”于28日晚宴颁出。圣象获得“国际地板创新营销奖”，大自然和圣象共同分享“绿色营销奖”，生活家获文化创新营销奖，必美获“**佳进口地板营销奖”，世友获服务创新营销奖，美丽岛和北美枫情共同获得“特色渠道奖”，安信获“特色品牌营销奖”，坚弗涂料荣膺“地板**佳供应商将”。随着八项大奖的颁发，历时近半年的评选活动尘埃落定。

　　据了解，主委会于今年8月开始以专题形式向地板企业征集各类营销案例。国内企业反响热烈，30多家企业共递交了100多个营销案例。本着“客观求实、全面细致”的评审原则，主委会经过调研和分析，筛选出一半符合评选条件的案例在论坛官网展出，接受网友投票与专家点评，并**终从20多个入围案例中评选出“首届中国地板创新营销奖”各大奖项。

　　作为业界首次举办的大型地板营销评选活动，主办方表示，希望将之打造成行业**公正和客观的评奖品牌。**终目的只有一个：愿同行业人士一道，在助推中国地板行业的营销创新进程中，贡献力量。