【业内聚焦】地板广告成功植入电视剧堪称经典

　　地板品牌与影视剧合作 方式仍需谨慎

　　九正建材网编辑认为在地板广告植入电视剧中在宣传上向来大胆求新，不缺乏勇气。进军影视剧作品可以看出地板行业在宣传和品牌推广上的大胆前进，但是作品的选择却至关重要。这一点上快速消费品为行业树立了一个好的榜样，飘柔的广告植入定制电视剧《丝丝心动》中，只要主角出现在超市里，必然是整架的飘柔产品，并在台词中对产品进行夸赞。而另一部清扬的电视剧里，直接制定主角们工作的环境便是清扬公司，而故事也围绕对清扬的广告提案进行，品牌曝光度达到了一个极致。即便不是这种品牌完全定制的影视作品，也可以挑一个和产品的存在环境完全契合的题材进行合作，麦斯威尔和《杜拉拉升职记》的牵手也是一个很好的例子，与咖啡的小资情调相符合的时代白领题材，正好给了产品一个直接向目标用户群展示的机会。

　　所以，地板企业进军影视剧，必须在题材选择上严格把关，要找一个和品牌以及产品的存在环境和背景都相契合的题材至关重要，毕竟和影视剧的合作是希望给消费者更加深刻和直观的印象。

　　一般来说，与电视剧合作，品牌会**与自身定位相符合的剧本。但是就算选对了合作剧，对于**终的宣传效果是否可以达到预期，也是三分天注定，七分靠运气。