茶具点瓷成金 福建陶瓷产业焕发新活力

    茶具作为礼品，在闽南并不是新鲜事。但是，近几年，茶具礼品的档次越来越高，越来越多的企业开始重视茶具的礼盒包装。精致的礼盒包装搭配上高档的茶具，这样的礼品在闽南乃至北方市场都很流行。记者从德化成艺陶瓷有限公司、福建德化华凉陶瓷有限公司、泉州市萌典陶瓷研究所等企业获悉，近几年，德化茶具企业的中高档茶具礼品市场每年都在以40%以上的速度递增。

    瓷罐市场空间增大

    随着茶叶市场的潮流变化，德化茶具行业总能敏锐地捕捉到市场的变化，从而提升了企业的抗风险能力。如今，以德化瓷制作出来的茶具，不仅包括铁观音茶具，还包含了红茶茶具、普洱茶茶具等。近几年，随着红茶、岩茶市场的兴起，全国各地的客商找到这里，订购这里生产的陶瓷罐。

    在茶叶批发市场以及茶叶专卖店，德化陶瓷制成的茶叶罐已经成为红茶、岩茶的主要包装。据业内人士介绍，德化所产的瓷罐原先主要是销往北方市场，作为当地散茶包装，近几年红茶兴起后，瓷罐的销量翻了好几番。据茶商们反映，瓷器做成的茶叶罐既实用又具有观赏价值，深受消费者的欢迎。

    业内人士认为，德化转向茶具生产有其得天独厚的优势：一是，这里有延续千年的瓷文化积淀，为产品注入了文化内涵；二是，德化茶具的整个配套产业在飞速发展，从泥土配方到上釉等工艺都在不断创新、精进，每年德化的茶具新品让人应接不暇，已成为茶具行业的风向标；三是，生产设备的改进、半机械化生产的引入，提高了德化茶具的生产效率，降低了成本，更适合批量生产。

    【突破】

    直面仿制问题

    在走访中，大部分企业都会提及仿制问题。“茶具产品被仿制的速度非常快，新品进入市场后，一个月时间内就会被仿制。”茶商们如是说。而仿制品常常打的是价格战，在低价中寻找自己的生存空间。不过，近几年，茶具行业也在头疼这样一个怪现象，仿制在损害行业创新的同时，又在引导着市场的流行走向。所以，面对仿制问题，有的企业深恶痛绝，有的则显得十分“大度”，认为有人模仿才说明产品有影响力。业内人士认为，这一现象的根本原因是茶具行业的品牌意识薄弱，规模企业少。

    采访中，大部分企业在对待产品仿制问题上提出了要有自己的执行标准以抬高质量门槛，要有创新产品，要运用专利和版权的武器。德化成艺陶瓷有限公司相关负责人郑荣波认为，以严格的标准，避免瑕疵品流向市场，对于企业来说是抵制仿制的有效武器。郑荣波告诉记者，仿制品在外观上往往无法达到正品的标准，例如，每套成艺瓷杯的杯口两两合在一起，都能做到毫无缝隙，这是仿制品所无法达到的。

    另外，德化企业的品牌意识增强，不少企业已经萌生出开设品牌专营店的计划。泉州市萌典陶瓷研究所的总监许朝墩告诉记者，企业正准备开设品牌形象店，打造自己的连锁品牌。