吊顶企业做“地面”品牌还是“高空品牌”？
互联网 10-10-25 阅读数：
功能定位就是把自己产品的核心卖点进行提炼和包装，把核心卖点带给消费者的利益有效传递给消费者。集成吊顶目前比较流行的智能厨房概念，都是主打产品的功能定位。功能定位要求企业的产品必须具有差异化十足的卖点，并且这个卖点确实是消费者**关注的因素，否则就是自说自话，隔靴搔痒，比如集成吊顶的智能，虽然说是一个卖点，但这个卖点并不能打动消费者，不是消费者的核心需求。
情感定位是在集成吊顶行业里运用的比较少的定位方法，情感定位一旦成功，是非常具有杀伤力的，是可以长期占有消费者心智的定位方法。情感定位很难，所以目前集成吊顶行业里通过情感定位成功的还寥寥无几。但对消费者的打动和杀伤力远远不足。看看快消品的优乐美奶茶——“你是我的优乐美”篇，益达口香糖的——“你的益达”篇，就可以知晓情感定位的强大杀伤力。
做“地面”品牌还是“高空品牌”
所谓地面品牌就是通过终端店面的选址、店面形象、店面产品、店面导购、店面服务、店面主动营销来打造品牌。所谓高空品牌就是通过央视、电视、报纸、网络、户外等媒体的投放来建立品牌。对新进入集成吊顶行业的企业来说，做地面品牌远远比做高空品牌要重要。集成吊顶新兴品牌可以没有任何广告，但**不能没有好的店面形象、店面产品、店面导购和店面服务。上述因素不仅决定新兴品牌的生死，还能决定新兴品牌到底能否发展壮大。新兴品牌需要谨记的是店面比广告重要，口碑比广告重要。