涂料企业 如何建间涂料品牌的传播渠道

　　那么在事实层面上的支柱有哪些呢？依据慧聪笔者的经验是，一是现有事实的支撑，即企业目前已有案例、技术、实力等元素，如上述低碳案例，都是企业已有事实，只不过是换一种说法而已。

　　二是没有现成的事实，那就需要依据主题策划出一些事实，这也是我们常说的事件营销。

　　寻找涂料品牌传播的G点

　　搭建好地基，建立了屋顶和支柱，一个传播工程的前期策划阶段基本也就宣告完成了，接下来就是执行了。

　　那么一个传播工程下来，有四点是必须注意的，否则，建立了品牌传播屋也是白搭。一是找到结点：也就是背景层面、事实层面、口号层面三者要能够相互连贯，前后呼应，能够找到相互之间的结合点，就像地基、支柱、屋顶一样三者紧密联系在一起，而不是三张皮，各顾各的。

　　二是制造亮点。这个主要是指主题口号的提炼了，一个品牌传播有无传播价值关键就看能否制造出亮点，这点以后将专门著文阐述。

　　三是形成沸点。这个主要是指执行层面的事，就是说传播要形成规模效应，就像煮开水一样，没有100℃就不会沸腾，就不能够达到哗众的目的。规模效应可以在某个点上进行突破，集中在某个时间点进行轰炸式传播，也可以集中在某个传播手段或某个重点传播对象上，这些必须依据每个传播个案情况而定。

　　四是引向售点。所有传播的终极目标都是为了销售，因此，无论传播策划做得如何高超，也不论传播执行花了多少巨资，如果没有提升终端销量就不算是一个成功的品牌传播。

　　以下图例为品牌传播屋的简明示意：