浅谈中国灯饰照明品牌营销之事半功倍

　　照明行业历经三十多年快速发展，白炽灯时代迎来了节能灯、LED照明，而灯饰行业历经不痛不痒的10年发展，以古镇为主要生产基地灯饰产业近几年全面爆发，灯饰消费全面提速。

    进入2010年，灯具照明行业迎来巨大的发展机遇，**以“低碳经济”、“节能减排”的政策下，科技部推出的十城万盏工程，以及政府补贴推广的节能灯，让商业照明、交通照明、家居照明节能呼声高涨，同时以LED灯具、太阳能路灯等新宠刺激，致使照明行业如火如荼；而在灯饰市场上，灯饰城、灯具批发城、专卖店频频崛起，灯饰市场，这也主要体现灯饰消费水平整体提高，以及装修快速带动继继家具、家电之后的又一主流家居消费行业。

    全面剖析灯饰照明行业

    这些照明企业、灯具厂家、灯具卖场，往往以股份制、企业合资、个人私有等，整个行业已然相当复杂、成熟。其灯具照明厂家主要有两方面：1、照明巨头，例如佛山照明股份有限公司、雷士照明、真明丽灯饰以及国外的欧司朗、飞利浦、松下等；2、灯具企业，如胜球、开元、琪朗等灯饰品牌。

    其市场架构主要有五大结构形成：**：红星美凯龙、居然之家等全国连锁专业家具城；第二：照明企业自己的专业卖场、品牌店，比如华艺、欧普、雷士、美的等等照明巨头都在全国开始专卖连锁店、或专卖城；第三：十里河、汉来、灯巢等专业灯饰城、灯具批发城、灯具配件城；第四：灯饰连锁专卖店，例如丽真灯饰、艺灯大师、艾登美等，品牌专卖店；第五：灯饰零售店、灯具配件店、超市、五金店等等。

    **适合自己的营销策略

    今年市场全面爆发，填充式的灯具卖场大批量、大规模出现，灯具照明企业的蛋糕做大了，激烈的市场竞争，让灯具照明企业都意识到崛起品牌的重要性，但是如狼饿虎般的企业群起纷争，谁才**后的赢家，企业大佬们纷纷出来“抢地盘“，以片面性的局部垄断瓜分市场，于是，灯具企业纷纷下“猛药”明星代言、娱乐营销、网络推广等等，让灯饰照明行业风起云涌、争战春秋。