陶瓷面盆“称雄”杭州卫浴市场

      1、产品分析 　　 　　1）材质：陶瓷材质在面盆市场居**优势地位，占比79% 　　 　　目前杭州面盆市场上**畅销的材质种类是传统陶瓷材质面盆，市场占有率达到79%，陶瓷材质面盆占**优势地位；石材类面盆在杭州市场也占有一定比例，市场销量达12%；杭州消费者对玻璃面盆的认可度较低，市场覆盖率仅为4%；不锈钢类面盆在杭州市场的销量较低，占1%。 　　 　　2）价格：4000元以下经济型卫浴产品为主流消费趋势 　　 　　统计数据显示，目前杭州市场上消费者普遍能接收的面盆价格多在1000元以下，占比50%，1000-2000元价格区间面盆占30%；座便器系列产品价格多分布在1000-2000元，市场覆盖率超五成；2000-6000元价格区间浴缸产品为主流消费，部分高档浴缸价格在6000元以上；浴室柜、淋浴房价格在2000-4000元区间，不同品牌、不同规格、不同材质的产品价格存在悬殊。由此可以看出，杭州地区的众多卫浴厂商，其产品以经济型大众消费产品为主。 　　 　　2、消费特征 　　 　　1）消费者购买关注因素：杭州消费者**注重卫浴产品的材质 　　 　　杭州地区消费者在选购卫浴产品时，**注重卫浴产品的材质，占调查人数的25%，由于卫浴产品包括面盆、座便器、浴缸等类别，而各类别产品又有不同的材质，因此，重视舒适度和卫浴间整体视觉效果的消费者对产品的材质比较重视。品牌因素对消费者选购卫浴产品有较大影响，22%的消费者将其列为**关注的因素，卫浴企业加强品牌建设至关重要；此外，消费者对风格、环保性的关注度也比较高，占比均为15%。 　　 　　业内对智能化预期过高，环保关注度不足 　　 　　通过业内与消费者关注因素的对比可以看出，业内对风格和材质的关注程度很高，而这两个因素也较受消费者关注，因此，厂商只需在这两个方面加以保持和发展即可； 　　 　　随着卫浴功能的逐渐突出，业内对智能化的关注度提高，而调查显示，消费者对智能化的关注仍处于较低的位置；另一方面，消费者较关注卫浴的环保性，而业内对环保的关注度**低，从而出现业内对智能化预期过高，对环保关注度不足的现象，卫浴业内应在这两方面多加改进。