市场混乱无序 两面夹击涂料企业如何突围？

　　我国可以毫不夸张的说建筑业 是**红火的行业了，呈几何式增长的房价有时是以小时来变化的。红火的建筑行业也带动了一大批相关行业的发展，如涂料行业。从2000年以后，涂料产销量是以数倍的速度在增长，科技的进步以及下游市场需求的拓展，使得我国涂料产业进入一个黄金发展时期。如今，涂料行业历经了2008年全球金融危机爆发，2009年的经济缓步回暖，2010年的涂料市则孕育着全新的希望和更大目标。截止到2009年11月，涂料总产量累计结果超过了822.7万吨，同比增长7.1%。延续2009年发展态势及国家经济逐步复苏的利好消息影响下的2010年的涂料行业市场，也将注定是不平凡的一年。

　　做为世界涂料产销大国，中国正向着涂料强国的方向快步挺进，但与庞大的消费市场不相符合的是我国至今没有一个能在国际上叫得响亮的涂料品牌，这不的不说是一大遗憾。而立邦、多乐士等一众国外品牌，在中国市场做得是顺风顺水，发展重心日益向中国倾斜。依托庞大的资金，在市场投入、营销策划、经营管理和技术创新上都对国内厂商构成严重威胁。我国的涂料企业主要集中在长三角、珠三角和环渤海地区，在众多本地涂企中，近年来也发展出了几个比较有竞争力的品牌，如华润漆 、嘉丽士 、美涂士 等。他们通过制定企业战略方向，进行技术创新，与国际级企业合作等方式，开拓出了属于自己的领域。但我国涂料企业的基本特色是“一母生几子，个个抢饭吃”，因此企业规模小、品牌影响力弱、产品型号和性能近似、经营模式和广告活动雷同，致使众多国内涂料企业的竞争手段主要集中在价格、回扣、中伤他人、混乱无序等原始层面上，制约了企业的发展。

　　品牌造假：华润涂料创立于1991年，凭借对质量和信誉的坚持，广东华润涂料公司从一个小厂发展成为年销售额超过20亿的涂料大企业。华润旗下有“华润漆”、“爱的漆”和“世纪明珠”等品牌，其中以“华润漆”为代表的主力品牌，在中国涂料行业具有很高的**度和产品占有率。但是随着华润漆影响力的日益扩大，市场上出现了假冒华润漆的现象，这对于华润品牌造成了巨大的损失。2009年3月，华润涂料在全国展开了一场打击“傍名牌”的行动，华润涂料集团法务部门分赴北京、江苏、福建、四川、云南、湖北、江西等省市，配合当地工商部门展开打假维权行动。截止至2009年3月16日，全国各地工商部门共查扣假冒华润涂料侵权产品2500余件，涉嫌侵权的假冒产品10余种，涉案金额达三十余万元。虽然打假行动起到了一定成效，维护了华润漆的形象，但是为此华润涂料投入了大量的人力与财力，在一定程度上分散了企业的精力，企业的发展受到一定的拖累。