深圳:实木复合地板市场前景看好

   2）规格：深圳地区地板厚度规格以12mm为主，市场占比31%调查数据显示，深圳地板市场中的厚度规格主要分为8mm、11mm、12mm、15mm、18mm等几种。其中12mm规格产品市场占比**高，达到31%；其次是18mm规格，占比达到22%。15mm规格产品占比21%，8mm规格占比17%。11mm规格的产品占比7%，其它规格产品占比2%。12mm、18mm属于传统的强化、实木地板产品规格厚度，但部分品牌企业根据自身的制造工艺及材质特点，开发出更多的厚度规格，旨在满足不同的花样设计、性能的需求，因此地板厚度规格多元化趋势明显，消费者在考虑厚度规格的同时更加关注产品自身特点及功能体现。

    3）价格：深圳市场价格体系分布趋向均衡，100-300元是深圳地板市场主要价格区间

    目前深圳地板市场产品单价集中在100-300元价格区间段内，累计覆盖56%的地板产品，其中100-200元价格区间段内产品覆盖29%，200-300元价格区间段内产品占比27%。此外，300-400元区间产品覆盖率18%，400元以上区间段产品覆盖率9%，100元以下价格区间产品占比为4%。

    与09年调查结果相比，深圳地板价格波动主要出现在100元以下、100-200元价格区间段，100元以下价格段产品占比增幅达到10%，而100-200元区间的产品覆盖率下降接近20%，200-400元以上各区间段产品覆盖均小幅上涨。整体来看，价格分布集中度有所降低，各区间产品分布趋向均衡。

    2、消费特征

    1）铺设区域：深圳地区消费者对地板铺设区域的选择类型较为分散，多样的选择结果体现出不同的消费需求，通过对消费者的调查发现，在选择铺设木地板的消费群体中，30.9%的消费者选择在卧室、书房同时铺设木地板；其次是选择在卧室铺设木地板的消费者，占比22.3%；选择在客厅铺设木地板的消费者占比17.7%，排在第三。

    对比北京、上海、广州等城市消费者地板铺设区域选择结果，在其它城市选择占比较高的客厅、卧室、书房三区域全部铺设的情况在深圳选择比例并不高。受气候和市场等因素影响，更多的深圳消费者习惯在客厅铺设瓷砖产品。

    2）消费预算：深圳地区消费预算集中分布在5000-1万、1万-2万、2万以上三个区间

    深圳地区地板消费预算在5000-1万、1万-2万以及2万以上三个区间比例分布较为接近，占比依次是29%、31%、26%。5000元以下的预算区间分布比例相对偏低，仅占14%。由于深圳地区消费者主要倾向于实木复合地板和实木地板，因此拉高了地板消费预算。

    3）地板色调： 深圳地区消费者更偏好浅色调地板产品

    调查数据显示，在地板色调的选择方面，46%的消费者倾向于浅色调地板，39%的消费者选择深色调。整体来看，偏好浅色地板的消费人群略高于深色地板产品。此外，15%的消费者对地板色调并不关注，不会影响**终购买决策。