建材市场“贴身肉搏”的价格战何时休？

    在江湾路某卫浴城一家产地为江门的卫浴洁具店里，销售人员称全场打六五折。笔者问及为何不把折后价标在价签上时，销售人员回答道：“现在大多数消费者都喜欢打折、讲价，所以卖家都把价格标得比较高，给消费者留出讲价的空间。”

    临近国庆中秋双节，不少商家给出了五折甚至更低的折扣。如此大幅度的促销，是商家真心让利给消费者，还是在玩价格游戏?一位业内人士向记者透露，家装市场价格体系混乱，节假日的降低折扣、赠券等促销手段，都是为了拉升人气，是商家的一种营销手段，消费者不一定能得到真正的实惠。

    近日，佛山季华路某家具建材市场推出“史上**低价”的促销活动，记者也到现场感受了下氛围，记者搜集了几家瓷砖、地板、家具品牌的优惠广告，许多品牌优惠幅度在五折左右。“卖半价都能赚钱，暴利可想而知呀!”消费者董先生感叹。

    在特价促销活动中，一些家具建材卖家往往以样品特价、节日促销等各种理由常年打折，比如原本3500元的衣柜却标着原价10880元，以低折扣吸引消费者的注意。许多消费者自以为买到了便宜货，其实到其他卖场进行价格比较，或者比较一下其他品牌的同类产品就会发现，自己并没占到多大便宜。“羊毛出在羊身上，商家不可能做赔钱的买卖，节假日的促销实际还是由消费者买单。”一位销售木门的销售人员说，促销时产品售价可能会比平时低，但安装费等其他费用，就需要由消费者另行支付了。

    “装修真的特别累，简直心力交瘁啊!”刘女士在顺德乐从的房子正在装修，虽然半包给了家装公司，但有些建材还是需要自己买。她告诉笔者，**近一有时间就去逛佛山的家居市场，不仅要拿着纸、笔记产品型号、记价钱，和商家讨价还价，还要挨家卖场转悠，比较同类产品的价格。由于自己不太懂行，她先自己跑到卖场了解情况，和商家讲价，再拖着懂行的朋友去卖场帮忙把关。

    业内人士分析，佛山各家居建材市场目前普遍存在明码虚价的现象，高标价、低折扣几乎成了行业潜规则。之所以有如此现象，和行业的消费特点有很大关系。由于家居建材产品不属于日常消耗品，消费者并不经常购买，对产品品质和价格知晓度都不高。另外，家居建材产品由于在功能、设计、颜色、材质上各有不同，产品难以形成统一的价格标准，消费者很难就同一类产品做价格比较。

    虽然由商务部、国家发改委等部门联合颁布、2006年10月15日开始实施的《零售商促销行为管理办法》规定，商家不得利用虚构原价打折或者使人误解的标价形式欺骗、诱导消费者购买商品。但是商家大多在文字上动脑筋，尽量规避原价的说法，而以零售价、挂牌价等取而代之，导致价格虚标现象泛滥。