金九银十品牌橱柜深陷“价格战”噱头泥潭

　　“价格战”只是噱头 提升品质是关键 　　 　　虽然大多数的橱柜企业都不会错过每年的黄金促销机会，但是橱柜企业的营销重点却从来不在这里。毕竟要想占领橱柜市场仅靠一年几次的价格战是不可行的，消费者**终看重的还是产品背后的质量、服务、设计，甚至是品牌附加值。仅靠价格战的产品促销方式将逐步被市场淘汰。

　　欧派橱柜北京总经理高进认为，欧派始终会把品牌建设的重点放在对产品的开发和服务的提升上。价格战只是一种普通的、短期的促销方式，欧派从来不把这种促销作为重点。而且欧派认为只要做好产品，就有信心面对价格战带来的市场冲击。

　　　一味降价不利于长远发展

　　回顾去年，橱柜市场的价格大战硝烟四起，消费者熟知的多个品牌橱柜，如欧派、海尔、方太等都先后大举“降价”旗帜，但为何在今日建材市场“降声”一片的时候，橱柜市场却集体“矜持”呢？

　　金九银十品牌橱柜深陷“价格战”噱头泥潭

　　中厨橱柜东莞地区经销商李宏民告诉笔者，橱柜是个舶来品，中国的橱柜产品是从彻彻底底的“抄袭”国外现代橱柜产业开始发展起来的，一直以来大多数橱柜企业都缺乏核心的设计、品牌及成熟的服务体系，这也是导致橱柜市场长期的低层次竞争和价格战，形成了价格“指挥”市场的局面。

　　他认为，虽然低价格往往更容易得到部分消费者的青睐，但是作坊橱柜的产品质量经常引来消费者的诸多不满，因此，从长远的发展来看，“价格战”不利于橱柜市场的良性发展，另外，在市场日趋严峻的状况下，一味降价迎合消费者并不是明智之举。因为原料成本不断上涨，在此情况下价格不升反降，对于企业来说，只会不堪重负；对于消费者来说，势必不能得到好的品质和服务保证。

　　“面对近日萧条的市场，品牌橱柜应更多选择新的营销手法进行突围，而不是盲目降价”，欧派橱柜东莞区域总经理余冬华称，在这样的市场环境下，品牌产品还是要稳住价格底线，不能自乱阵脚，要以产品质量和完善服务赢得消费者，“同时在营销的过程中，强调价值营销才是抢占市场的关键”，余东华说，品牌橱柜通过不断研发高性价比的产品，以满足不同消费群体的需求，才能进而谋求更大的市场份额，在市场上做到了有的放矢。