家具业内销竞争多元化 竞逐网购渠道已成必然趋势

　　**近两年，一些家具企业对网络在线商城的投入持续增加，家具电子商务正成为家具行业营销的新宠。开通网上商城可以减少组织和管理的成本；免去卖场等中间渠道，有效地减轻渠道负担，把产品以**优惠的价格让利给消费者；还提高了时间和空间的使用效率，使人们足不出户就可以筛选产品，了解更多的产品信息。但是，网络销售也有不足，比如低价是网络销售的**大优势，但这同时也是把双刃剑，过低的价格会冲击家具企业原有的实体店销售渠道。　　

　　据调查显示，目前消费者的消费观念和方式正在发生着巨大的转变，网络正成为他们购物的一种重要方式。对消费者而言，网购家居产品具有品种多、选择多、低价格、省时间、省精力等优势特点。而对企业而言，家居电子商务化有着节省库存、节省展示场地、节省导购员等许多特点。实体商业空间与网络无限的空间进行融合，形成科技化、网络化、信息化、数字化、远程化、电子商务化、立体化营销平台，达成商业模式改革是显而易见的。　

　　**调查机构艾瑞咨询的一份报告显示，中国网购市场2008年交易额首次突破千亿大关，一跃达到1200亿元，同比增长幅度高达128.5%。而另一份针对家居市场的调查显示，81%的家居商家在2008年的网络销售中是盈利的，76%的商家在2007年的网络销售也是盈利的。综上，业内人士普遍认为，电子商务化有着许多优点，家居行业开始发力竞逐网购渠道“大蛋糕”已是不争的趋势。