陶瓷产品市场特性左右品牌推广途径

　　不论是我们熟知的“耐用消费品”或是“快速消费品”，其品牌推广策略也须根据行业特性设计方能事半功倍。建筑用陶瓷，当属“耐用消费品”之列，但较我们常识中的“终端消费品”又有着众多差异。作为带有浓厚“半生产资料”色彩的消费品，其品牌推广、营销策略固然不能直接借鉴经典“终端消费品”的操作手法。陶瓷产品在推广上须根据自身产品特性定制合乎品牌成长规律的市场策略，建立符合“半成品”市场特征的陶瓷产业品牌推广手段。

　　产品市场特性左右品牌推广途径

　　瓷砖作为建材类产品，其消费频率是极其的低，大概在终端消费者的毕生消费历程中也只会出现那么一次、两次而已。有别于市场上的一般消费品，瓷砖类产品因其极低的重复购买频率、复杂且专业的安装工序，使得鲜有消费者会在缺乏刚性需求的情况下主动了解瓷砖产品信息。

陶瓷产品的市场特性左右品牌推广

　　分属“低关注度”产品，瓷砖品牌大众媒体传播效用比要远低于我们平常触手可及的日常消费品。熟知宣传运作的广告人都明白这样一个道理：产品品牌所进行的广告投入，起码有一半以上是被白白浪费的。相对带有“半消费型”性质的瓷砖产品而言，其广告投入效用比会更低。