墙纸品牌竞争策略“双向分析”

　　目前国内墙纸市场是在混乱中稳步上升，无论是在去年和今年的国际金融危机下都呈现出良好的使用增长趋势。可对墙纸本身的不够认识以及对进口墙纸包括墙纸施工的不够专业，让很多业主还很是头疼。

　　国内墙纸厂家明显增多，墙纸店面逐渐增多，墙纸价格逐渐透明化，墙纸是否迎来洗牌的命运？据可靠信息，年底国内新壁纸行业规范也有望出台。而我们也都知道顾客买墙纸更多来源对朋友的推荐**为可信。在这样的情况下，墙纸品牌如何树立和营销？

　　我们来看下专家的分析和建议：

　　业内专家建议：根据目前国内墙纸行业的激烈竞争。墙纸企业如何在无序、激烈的竞争中脱颖而出，是个各企业**为关注的问题。而强势品牌可以增强顾客对其企业和产品的认同和感知，为企业创造高的附加价值。然而墙纸企业如何构建自身的品牌战略，打造强势的墙纸品牌，提出以下建议：

　　1.提炼核心价值，明确品牌定位。品牌核心价值可以让消费者清晰识别品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。独特的核心价值提炼，**应该全面分析竞争者现状，消费者需求特点，并进行深入细致的企业资源分析，从而提炼自身品牌的核心价值。目前，消费者普遍关注墙纸企业服务的专业性和对高品位生活的追求，所以墙纸品牌应该从“专业服务、品质生活”方面尽心品牌定位，使提炼的核心价值落地。

　　2.整合宣传方式，扩大品牌**度。实施整合营销传播，从多空间、多角度、多渠道全面推动墙纸品牌传播工作，覆盖个体家装消费者、装修公司、设计师等目标消费群体，从而有效扩大该品牌的**度，促进消费者产生积极的联想。

　　3.强化传播效果，提升品牌形象。强势品牌是在企业长期经营过程中积累起来的，并且具有强大的盈利能力。通过设计多时段、长时期的传播策略，在提高品牌**度的同时，加强品牌的美誉度，进而培育品牌的忠诚度，促进消费者产生品牌即精品墙纸经销商的快速与积极的联想，提升品牌形象，实现企业更好更长远的。