大型体验馆 给京城陶瓷行业带来新一轮市场大战

　　“随着厂家直营的万余平方米的北京旗舰店顺利落成，新中源将逐步实施‘龙腾京城’计划。”开业典礼上，在全国数百名经销商和协会领导面前，欧书军许下这样的承诺。他所说的“龙腾京城”计划，指的是以每年销量增长40%-50%的速度提高在北京市场的影响力，争取在 2012年销售达到两亿元的目标，挺进前三名，然后再用两年时间冲击3.5亿元大关，全面跻身一线强势品牌阵营。

　　对于如何提升在北京市场的销量，新中源的计划是以旗舰店为依托，多开展大规模团购活动，让顾客既能眼见为实，又能享受真正的实惠。为此，对于这个具有强烈体验效果的旗舰店很舍得花钱，仅展厅设计费就花了500万元，淋漓尽致地展示出新中源旗下各个产品的魅力。“我不知道这个展厅和其他品牌的展厅有什么不同，我只听一个搞设计的朋友在参观完展厅后感叹，他多年的设计全都白做了。”欧书军不以为然地描述这个刚开业却肩负重任的“终端销售展厅”。他的这一句评价，给京城陶瓷行业带来的将是新一轮市场大战。

　　专家评论

　　建特色体验馆是大势所趋

　　中国建筑装饰协会住宅装饰装修委员会秘书长 张仁

　　在体验消费盛行的时代，企业根据自身特色建立别具一格的体验馆是大势所趋，这无关是否是“新旧事物”。无论多小或多大的企业，都必须有自己的品牌形象展示店，都必须让顾客亲手触摸到产品，亲自感受产品的魅力。就像服装界一样，为什么那么多服装品牌在王府井商圈开设大规模旗舰店？还不就是展示给消费者看，让消费者熟知它们的产品，了解“原来企业这么有实力”。至于体验馆是否真正能赚到钱或人气则不必担心，因为企业不会做没利可图的事儿，一定会有相应的市场去接纳它。