解析：2010年门窗行业销售战略之变

　　中低端产品占据农村市场主流目前，农村建筑存在多方面问题，主要包括围护结构保温性能差，大部分采用单层铝合金或木门窗，导致冷风渗透现象较为严重等。由此可见，今后农村建筑节能工作的推行势在必行。

　　对于门窗产品 来说，农村市场和城市市场之间存在很大的差异，其中**大的不同在于农村市场消费者对产品的个性需求并不是很强，但随着新农村建设的进一步深入，在农村市场也将进一步催生时尚消费的理念。比如前几年农村都是清一色的自制木门窗，在建房的时候只要提供一些木材给木匠师傅，然后由他们来打造和安装门窗。后来有人率先从城里引进了铝合金门窗，大家觉得时尚，尤其是年轻人结婚用的新房，安装新型门窗更显喜庆、高档，铝合金门窗便在农村逐渐流行起来。

　　但农村市场毕竟和城市市场存在各方面的差异。农民收入水平较低，收入增长不稳定且货币化程度低，这严重制约了农民购买力的提高，导致农民人均消费水平偏低。此外，农民的消费习惯和消费观念也与城镇居民有较大不同，导致农村消费市场难以启动。高档门窗类产品短期内在农村还显得奢侈，相比之下，中低端门窗市场 将会在农村迎来勃勃生机。

　　“建材下乡”火热背后有未知在我国农村市场，提供迎合消费者需求的产品比品牌效应更为重要，也将更加有效。对于企业来说，过硬的产品是农村市场的命脉，只有提供迎合消费者需求的产品，才能**终赢得市场。

　　自从国家提出“建材下乡”改革以来，很多企业都积极备战，希望自己能够成为“建材下乡”的合作企业。各大企业对“建材下乡”的期盼都很大，纷纷表示“建材下乡”是好事，不仅能使农民少花钱盖上房，对企业的发展也有帮助，能名利双收。但是他们担心，“建材下乡”不是每个企业都能参与，政策执行中可能出现企业垄断的现象。