整体衣柜行业鏖战市场 欲确立“江湖地位”

    拼产品 拼产能 拼明星     整体衣柜行业鏖战市场 欲确立“江湖地位”

  “未来两到三年，是整体衣柜行业发展**关键的时刻，赢了则会在行业站稳脚跟，输了则可能永远落后。”这是近期整体衣柜企业表达**多的观点。而在这样的关键期，不论是产品创新、渠道升级还是营销突破，中国整体衣柜企业几乎都铆足了劲儿，力图赢在决胜前夜。

    产品创新：

    产品趋势到底路向何方

    产品决定了一个行业的基本面貌。中国整体衣柜行业从无到有，正是定制衣柜这一种产品在中国大地上形成并取得市场认可的过程。随着十年的行业发展，整体衣柜企业逐渐摸索出了一定的产品标准，并不断引进新材料、推出新风格，极大地丰富了消费者对整体衣柜产品选择空间。然而，这种摸索仍在进行之中。

    2010年，好莱客衣柜推出“欧陆精品”系列，代表着行业对传统欧式风格的大胆突破；在2010年7月广州建博会上，索菲亚、罗兰家居等企业展出部分实木贴皮整体衣柜，代表着行业产品的另一个新动向；同时，部分整体衣柜企业衍生产品线，打造全屋定制等概念。在整体衣柜企业对产品的不断摸索和尝试中，整体衣柜产品的趋势到底路向何方？

    联邦高登总经理林怡学这样描述他对自己企业的规划：立足定制衣柜的核心产品，在做大产量的基础上，开发鞋柜、床头柜、床等配套产品，配套产品走库存的方式，连同定制衣柜形成全面的产品线以满足消费者的需求。

    产能吃紧：

    一个困扰行业的问题      “今年的市场比预想的稍微要差。我们今年制定的目标是完成70%左右的增长，但是从**季度来看，我们的增长只达到30%多。”8月，某**整体衣柜品牌成都经销商这样对记者形容今年的整体衣柜市场。实际上，市场的减缓并不限于成都地区，特别是进入8月份的传统装修淡季后，全国市场的疲软趋势愈发明显。“闷”，成为形容当下市场状况**好的词汇。

    如果说市场是整体衣柜产业的前端，那么在后端——生产厂家却面临不同的情况：市场暂时减缓的负面效果被行业蛋糕逐步扩大的正面效果所冲抵，整个行业仍能享受到正向增长所带来的喜悦。产能，开始成为制约整个行业快速扩张的瓶颈。

    产能吃紧，虽然大多数整体衣柜企业并不愿意在公开场合探讨这个问题，但在整个行业已是一个公认的问题。整体衣柜作为定制产品的特性决定了它很难像大部分成品家居建材产品一样走规模量产，通过大量库存满足市场需求的道路。2009年，整体衣柜市场出现爆发式增长，部分整体衣柜企业通过购买设备、新建厂房等方式竭力在缓解市场与产能的矛盾，然而今年市场虽有所减缓，但持续增长的需求仍让这些企业的生产线处在压力之下。