建材行业之弊病：山寨 ＋ 潜规则

　　“山寨”是依靠抄袭、模仿、恶搞等手段发展壮大起来，反权威、反主流且带有狂欢性、解构性、反智性以及后现代表征的亚文化的大众文化现象。如今建材产品鱼龙混杂，“山寨”、仿造、劣质产品横行，影响建材品牌 发展，让行业发展举步艰难，另外，建材企业渠道发展，也处于一种窘态。

　　提到“山寨”，我们早已耳熟能详，各行各业的山寨也早已令我们司空见惯。但是“长久的山寨”却让建材品牌受到了损害，建材产品良莠不齐。不久前，有专家披露，中国的建筑平均寿命只有三十年。此言一出，引起一片哗然。对此我们审视建筑行业的同事，是否也应该查探一下我们的建材产品？

　　据官方统计，建材行业被投诉的次数居全国各行业第八。在过去的2009年里，装饰材料行业接收到的投诉量下降了9.4%，但仍以15799次投诉，跻身投诉量前十行业的黑名单中。山寨建材一直是家居行业的一颗毒瘤。木板、卫浴、瓷砖、漆料、橱柜，装修链条上的每一个环节都有可能被山寨。虽然消费者在装修选材时会处处留心，但很难避免中招，不少消费者直呼“道高一尺，魔高一丈”。

　　“以次充好，仿造名牌”是山寨的主要表现。大品牌容易被一些小品牌“山寨”，理由很简单，小品牌在成立之初无名也无钱，花**少的钱营造**强大的市场效应成为它们寻求突破的目标。傍上宣传力度较大，**度高的企业名无疑是一个捷径。从生存环境来说，山寨名牌出现身影较多的地方是二、三级城市或大城市的中低端卖场。显然，它们瞄准的都是求低价、购买经验不足、信息流通不充分的消费群。山寨产品损害了消费者与名牌企业利益的同事，也让建材市场更加混乱。

　　山寨产品，是市场环境下的畸形产物，正因为有市场才会有它的存在。但这样显然不利于企业和整个行业的发展。随着人们的消费水平提高，消费习惯改变，山寨产品终将会遭到淘汰。对于企业来说，只求短浅利益的“山寨行为”定然不利于品牌的长远发展。目前国内市场上，名牌企业处境窘迫，行业规范亟待加强。

　　但是，建材行业产品种类繁多，每种产品都出一种规范的可能性比较小。即使出了行业准则，也总有人爱打“擦边球”。钢铁、石材、橱柜、陶瓷均存在其不同形式的“潜规则”。

　　家装市场的火爆，也让建材产品热卖起来。然而消费者在挑选家居建材产品时，往往将注意力放在价格上，甚至没有精力来关注产品。因此，他们很容易掉进商家“明码标价”的陷阱里。比较正规的大型家居卖场、品牌专卖店基本上都做到了明码标价，然而标价却与实际销售价相差甚远。

　　在家居建材卖场中，我们经常碰到节日促销。其实，一个水**平常的标价是几百元，赶上节日促销不过上百元，但是，其实一般水**的造价也不过几元钱。为何建材商品有这样的高的价差？用某些商家的说法就是，“这个行业就是这样，大家都是如此来买。”显然这就是行业的潜规则，**终受益的是这些“企业”，而消费者仍然拿不到实惠。

　　据市场调查，家装行业回扣比例高者达60%，行业普遍的潜规则是40%左右。试想一下，消费者要买到一片200元左右的瓷砖，家装公司暗中截流的回扣就达80元左右，甚至超过100元，远远超过商家或厂家卖出一片瓷砖的利润。越是家装公司或设计师活跃的市场、越是高档的产品，潜规则就越多，吃回扣的水就越深；而越是高端的品牌或产品，就越高不开家装渠道，这也是一些一线品牌和产品价格居高不下的根本原因。

　　在众多的建材企业中，能够脱颖而出的也不过是一些大企业。这些企业产品质量好，得到了消费者的信赖，但是价格不便宜。中小企业想要吸引消费者，不得不耍一些“手段”，久而久之，行业的潜规则也就不可避免。然而潜规则终将会有被识破的一天，企业自身却不能在产品上下功夫，终究会被市场淘汰。消费者呢？在选购建材产品时也要擦亮眼睛，别一不小心就被“潜”了。