陶瓷行业同质化市场下 以势谋市品牌服务者必**

　　谋利必先谋势

　　8月15日，陶一郎陶瓷营销总经理李庆兵先生在“2009秋季新品推介会”明确提出了陶一郎将由产品**向品牌服务**型迈进。

　　李庆兵在会上说，陶一郎产品个性化设计是业界有目共睹，但是离品牌服务**尚有差距。一级市场强势品牌对市场资源的把控进一步加强，并使品牌梯队间的距离逐渐加大。二三线市场也受到强势品牌渠道下沉的影响，并且二三线品牌对这类市场的势力也在逐渐加强。

　　在全球经济一体化日益凸显的今天，国内一线品牌面临国际巨头和国内同类品牌的挤压，竞争压力愈来愈大;而二线品牌不仅上受一线陶瓷品牌的打压，同时还面临三四线品牌价格竞争，企业面临“走量”和“品牌服务增值”的抉择。

　　“服务增值”就是密切厂商一体化的合作，强化对经销商销售技能培训、产品展示、产品配套、产品应用空间设计，扶持经销商渠道建设及工程项目的商务洽谈等。更重要的是让经销商学会营销之道，以品牌服务**的市场态势来促进和提高经销商的效益，进而提高陶企市场竞争力。

　　“善战者，求之于势”。诚如《老子》云“授人以鱼，不如授人以渔”。帮助客户提高运营水平，创造更高的价值回报，正是当今陶业同质化竞争急需思考和解决的课题。