衣柜行业鏖战决胜前夜 拼创新拼产能拼明星

　　中国衣柜行业**家请明星代言的企业是适而居，明星是郭可盈，时间是在2009年7月。2010年3月底goodfeel，索菲亚衣柜即开始全国推广舒淇代言的终端广告，紧接着卡喏亚衣柜签约陈建斌蒋勤勤夫妇，伊百丽衣柜签约董洁潘粤明夫妇，如果算上从橱柜行业进入衣柜领域的欧派的蒋雯丽、韩丽的李冰冰、皮阿诺的陈宝国，中国衣柜已经是群星灿烂。十年行业发展史，2010年衣柜行业终于迎来了其发展历程中的**次“明星代言热”。

　　明星代言在泛家居领域已有泛滥成灾的趋势，然而在衣柜行业，这还是一片尚待深耕的生地。然而，衣柜行业毕竟只有短短十年历史，这种速度已经让人惊叹。在**批明星代言企业搅动行业之后，根据记者了解，部分衣柜企业已经将邀请明星代言纳入了日程。

　　明星代言作为提升品牌、打造终端竞争力的手段，无疑对企业有着一定帮助。然而，纵观目前衣柜行业明星代言现状，企业对明星的应用不管从深度还是广度上，都处于一个相对较低的水平，大部分企业都还在实践中摸索。部分企业在邀请代言人之后，仅仅沦为一个平面宣传的形象，企业并未从营销角度对代言人进行深度利用，代言价值大打折扣。而在企业的反映速度上，在配套软硬件的使用上图行天下，在后续费用的投入上，都是在考验一个企业功底。据索菲亚总经理王飚介绍，索菲亚邀请舒淇代言后，在一夜之间让全国70%的终端、户外都换上了舒淇的广告，一周之内，几乎全部完成终端和地面广告的更换。王飚认为，除了渠道的执行力外，企业长期的资源积累是否足够，是影响代言之后的推广效果的重要因素。

　　明星代言热在行业出现，反映出企业品牌意识加强，营销手段升级。然而也有部分企业对邀请代言人保持着理智的态度。联邦高登总经理林怡学在接受搜狐记者采访时表示，目前衣柜行业企业相对较小，资金、资源都有限，明星代言如果没有延续性或者操作不当，甚至可能对企业产生负面作用。

　　结语：决胜前夜

　　衣柜企业的“三拼”，正暗示着一场行业拉锯战正在开始，谁能赢得这场暗战的胜利，谁就将成为未来在中国衣柜行业中的江湖地位。而现在的行业，正如同决胜前夜的剑拔弩张，期待企业的努力与创新推动行业进步，为消费者带来实惠。