地板试水电子商务 如何打造网络品牌

    时至六月，房地产市场的建材销量开始出现不同程度的下滑，更有建材行业人士悲观的把2010年定为建材行业20年来全行业**糟糕的时期，事实真是如此吗？

　　曾经成功策划了《封杀王老吉》等的**网络营销事件尔玛互动营销公司网络品牌专家喻晓马对此有着不同的看法，喻晓马认为，时下才是地产行业建材品牌真正崛起的时候，以地板行业为例，过去行业销量**的品牌也不过只占到行业销售份额的不足5%，市场还处于群雄割据的战国时代，这一次地产行业调整对于很多有品牌意识的厂家而言，**是一次难得的发展机遇。

　　喻晓马这样分析道，地板行业在楼下受调控后，势必出现一波下行走势，这必将极大刺激整个新婚一族的购买者刚性需求，而地板走势越来越强，也是建材行业一个必然发展趋势，在这种情况下，当一些没有制造基地的小型贴牌厂家和品质较差的地板厂在这一次行业调整被迫出局后，地板行业将进入平稳的良性发展时期。

　　之所以这样说，喻晓马例举了以下几个因素：

　　因素一：地板行业将有产品型品牌制造迈向创新型品牌创造

　　说到这一点，喻晓马例举了**近在地板市场买断货的曲线地板**品牌新绿洲集团，这就是一家很善于创新的企业，当几年前，大家还在建材行业爆炸式增长时期便开始着手进行工艺创新，在投入巨资进行市场调研和生产工艺改进的过程中，新绿洲集团发现，传统地板品牌都是采用直线地板制造工艺，这也导致数十年来地板起拱变形这一问题成为痼疾。随着80后消费者开始成为房地产消费的主力，他们对于地板品质要求也越来越重视，市场急需一种可以有效防止起拱变形的实木地板，有了研究方向，新绿洲投入巨资，很快开发出具有专利技术的曲线地板，新产品对于传统地板可以说是革命性突破，采用的曲线型咬合，可以有效防起拱、抗变形，还能消弱变形应力、增加拼接部位的接脚面，使凹凸不平的接口之间的应力相互抵消，使榫槽配合得天衣无缝。极大的提高了地板铺装的稳定性。

　　正因为这一创新，使得新绿洲地板在行业残酷的价格战、促销战中脱颖而出，一跃成为曲线地板行业的**品牌，并开始向地板行业领袖品牌迈进。

　　在近几年的地产商精装房建材品牌的招商中，一举成为恒大、富力、万科、碧桂园等国内**地产集团开发出的精品楼盘**地板供应商，相继成为各大地产集团的地板工程样版。也因此占有了全国地产开发商高端精装房近多数的市场份额。

　　因素二：80后主导消费模式将改变品牌传统宣传途径

　　传统地产品牌的宣传通常都是以卖场、市场广告或者小区广告为主，销售主线也喜欢采用设计师合作渠道模式，地产品牌也不例外，但是，目前行业的剧烈变革，将改变传统宣传渠道和模式。

　　随着80后的成长，他们已经成为地产市场的购买主力，但是这是一群几乎很少看电视看报纸的特殊宣传受众群体，他们是伴随着互联网时代成长起来的新新人类，这是一群追求个性、时尚和健康的知识性消费者。对于这些网络搜商（搜索智商）极高的80后，传统宣传能力已经渐行渐远，他们更看重网络口碑和身边的朋友推荐。