陶瓷行业品牌大战相关误区分析

　　金四维导入全新CI形象，扎营上海滩，欲据华东而制高；唯美与媒体联袂演出，展现她高贵迷人的独特风采……他们的一举一动，已不是以往单纯的一个广告行为、促销活动，而是有专业公司精心策划，并通过多种媒体与活动，进行着立体的、持续的、具有广泛渗透力的品牌诉求。 　　陶瓷行业从价格战提升到品牌战，从某种角度讲，是一种进步。对于目前我国陶瓷行业品牌大战，笔者有如下一些体会。 　　 　　品牌大战有几个误区： 　　 　　1.把品牌战等同于广告战 　　 　　品牌是一种服务或一个产品对消费者**核心的品质诉求与承诺，它浓缩了关于这种产品的质量、服务、品位甚至文化。而广告只是一种传播信息的手段。企业和产品需要宣传，广告可以带来高**度，创造品牌效应，但广告不能让产品具备内在的气质和魅力。有的陶瓷企业老总简单地认为，只要大投广告，狂轰乱炸，就能产生名牌效应，提升品牌形象，从而带来销售额的上升。然而往往事与愿违，或者收效甚微。其原因就在于，他们忽略了在产品的质量、服务、创新等方面下更多的功夫。 　　 　　2.认为“高档次、高价位”就是名牌，市场定位不准 　　 　　持这种观念的人不少，好像普通的价格、通俗的款式就是大路货，低档次的。如今一些企业一旦要创牌子，就非要弄个“精品”、“**”以此来提升自己的品牌。其实他们这样做，**从产品本身的品质来讲，并不是都来了质的飞跃，有的仅仅是外观和包装上的改进。这样做，其一是对消费者缺乏诚信；其二，淡化了原有产品形象；其三，在你提升层次的同时，也意味着你的目标市场发生了变化，而在新的目标市场里，你还尚未具备特色和优势。所以我们常常看到不少新的品牌诞生，往往就是昙花一现。