瓷砖市场已经迎来了真正的“洗牌”时代

　　华耐立家北京销区马可波罗品牌事业部总经理陈胜表示，现在在陶瓷业内要寻找一片新的蓝海“太难了”，整个行业都在“红海”中浮沉。在多种原因的作用下，2010年的瓷砖市场已经迎来了真正的“洗牌”时代，品牌的实力将遭遇前所未有的“披沙拣金”，势必将要有很多中小企业被无情的挤出市场。而瓷砖品牌在研究消费需求、细分市场、精编渠道、提升服务等各方面做出的努力，将成为品牌自立的重要手段。　　

　　陶瓷业市场疲软求突围 消费者需求日益个性化发展

　　据陈胜介绍，尽管家居行业内“涨”声不断，但2010年以来，瓷砖业总体的消费总量却在下降，产品价格实际上也在下降。究其根源，房地产新政导致的商品房存量锐减是瓷砖市场疲软的重要原因之一。“瓷砖行业与房地产行业的连接比较紧密。商品房的存量在减少，经适房的数量虽然有增无减，但是购买群体的消费实力不如商品房的业主。马可波罗瓷砖今年已经率先实行了价格的‘明涨暗降’，将产品的利润通过促销活动返还给了消费者。”据了解，马可波罗产品的实际售价已经瘦身了10%左右。

马可波罗瓷砖

　　陈胜认为，房地产行业短时间内难以复苏，瓷砖行业已经迎来了真正的“洗牌时代”，2011年陶瓷业也许会迎来新的“拐点”。