地板消费步入理性时代　地板价之战拉开帷幕

　　**，就本次房产新政的本意来说，政府是希望房价稳定甚至下调的，而在目前房价走势尚未明朗的情况下，购房者选择持币观望属正常现象，但潜在的购房需求并没有减少，而房价若能如期下调，将意味着购房门槛放低了，因此，我们认为购房需求应该会有所增加，毫无疑问，家居行业的市场总量也将随之增加。

　　其次，消费者对住房的预算通常分为两块，一块是购房预算，一块是装修预算。我们可以预知的是：当房价随着新政的执行下调时，消费者的购房预算比例即会降低，相反，装修预算比例就会增加，而直接获利的当然是家居行业。

　　再次，大家都知道，房产的消费需求大体可分为两大类，一类是自住需求，一类是投资需求，家居行业的消费者是谁？是刚性需求。由于刚性购房者的房屋是用于自住的，装修便是必然的，从这个角度讲，消费者对家居产品的消费也是必然的。

　　作为家居产品的生产企业，我们现在需要做的就是趁此机会修炼内功，包括工厂扩建、新产品研发、产品及服务升级、市场扩张等等。

　　【记者】：针对家居消费市场近年来的新变化，您认为家居行业在技术、产品、营销、推广等方面都相应地有哪些改善和调整？

　　【胡造奇】：参照下题中我公司在技术、产品、营销、推广的思路。

　　【记者】：应对家居市场出现的新的消费观念、心态、行为等变化，您所在的企业又是如何做的？在产品研发、营销策略、品牌推广等方面有哪些调整？

　　【胡造奇】：世友地板成立于2001年，十年来一直以“打造行业**品质”为目标。从与南京林业大学共建博士后工作站，到携手美国强势地板企业——庄森集团；从引进国际**生产设备，到建设现代化工厂，世友为高品质地板的生产打下了坚实的基础。

　　作为国内**的地板品牌，消费特征的变化一直是世友地板所关注的重点，根据消费特征的变化，世友地板也在不断调整产品、营销、推广、渠道等多方面经营策略。

　　1、在产品研发层面：

　　2007年，在消费者埋怨实木、实木复合地板易刮花的呼声中，世友独创“钛晶面涂覆技术”，推出了“钛晶面抗刮痕地板”，一举解决了实木地板怕刮擦的使用问题。2010年，世友木业将这一产品再度升级，“第二代钛晶面地板”问世。

　　2010年4月，世友“3D面低碳地板”横空问世，该产品不仅响应了国家“发展低碳经济”的号召，更加顺应了当代时尚人士的追求，“3D面低碳地板”以无与伦比的实木效果和低至强化地板的价格，成为今年地板市场**高性价比产品。不仅如此，“3D面低碳地板”还搭载了世友成熟的“钛晶面涂覆技术”，使该地板具有了超强的抗刮擦能力。

　　“钛晶面”、“3D面”的问世，使消费者不仅可以享受实木地板的自然尊贵，更可以尽情享受家居生活所带来的轻松和自由，超长的使用寿命更打消了消费者的后顾之忧。　

　　2、营销策略层面

　　为了更好的展示和验证世友地板的品质，世友地板在行业内**“体验式营销”模式——消费者通过亲身参与“万人踩踏体验”和“破坏性试验”，直观的感受到了世友地板的卓越品质。