品牌地板攀附大卖场打造旗舰店 以增加附加值

　　 　　业内认为，品牌家具、建材企业选择在品牌卖场内开设旗舰店，一方面是考虑借助卖场的强大号召力来打造自身的品牌影响力。另一方面也可虑到了强势卖场环境优良、营销创新和服务体系都处于行业**地位，消费者比较认可，易于企业经营。在飞美家具总经理周凯军看来，在卖场开设旗舰店一定要在保证双方品牌定位相吻合，考虑地理区位、目标客户群的消费能力等综合因素。 　　 　　独立店或成品牌企业一大选择 　　 　　值得关注的是，在大多数家居企业紧随大卖场进行扩张的同时，也有不少品牌企业开始逐渐摆脱过度依赖卖场的局面，打造独立的渠道体系。例如箭牌、新中源陶瓷、实创装饰、曲美家具等企业已经在重点城市建立或拥有多个独立的旗舰店。

　　“装修**站”是实创装饰独立于卖场之外开设的**家居 体验式旗舰店，面积达20000多平方米，内有实景家具展间，汇聚家装建材 、家电家具、橱柜卫浴、灯饰涂料、软装布艺等**品牌的丰富产品。对于建设独立店的初衷，据实创装饰董事长孙威表示，“装修**站”无论从店面环境、功能化，还是消费理念、产品线等都具有一种家居体验氛围，满足了消费者一站式购买的需求，也给了企业更大的自由经营空间。 　　 　　据悉，很多卖场的快速扩张速度和区域高密度布局让一些企业跟起来相当吃力，商户在单个卖地内的销售额也有所下降。因此，有业内人士表示，家居企业建立独立店可以自己定门店位置和的形象，更能体现品牌的“专卖”档次。而且独立店面积大，能更全面、更集中的展示产品，让消费者有更多的选择，有助于提高产品销量。