跨界联盟**大赢家将是地板企业
搜狐家居 10-08-21 阅读数：
背景：七八月向来被视作让家居业愁云密布的营销淡季。但今年7月以来网络超女，地板业却展开了一系列的营销保卫战。7月10日，圣象集团与长虹正式签约组成异业联盟，开展“购圣象地板60平米得32寸长虹液晶电视”优惠活动。其后不久，大自然携手海尔推出“大自然—海尔绿色惠享”计划。近日，德尔地板又同TCL、美的携手，推出绿色家装联盟……这一系列促销活动，为家装业的淡季带来不少鲜活的色彩，却也引发了业内外诸多争论。那么究竟这些活动，对于我们的消费者是否具有吸引力？地板业与家电业的跨界联盟未来发展方向又会如何？
调查结果：
每年的七八月份向来被认为家居家装传统的销售淡季校友录，而今年七八月又恰逢国十条出台，楼市销量骤然下降，严重影响到下游家居建材行业的市场销量。如何拉动销售，安全度过这个淡季？商家自是打破脑袋，想尽办法。这厢请来代言人，浩浩荡荡搞一场见面会兼拍卖会，那厢打出旗号向楼市尚处稳定状态且开发不足的二三线城市进军。而地板市场更是在近两个月来，展开了一场规模空前的促销风暴。消费者在去建材卖场选购建材时，只要稍加留意，一定会发现不少诸如“购买XX地板、送XX彩电”或“购买XX地板、送XX空调”等的大幅海报。那么对于这样的大手笔促销，消费者的反馈究竟如何？
跨界联盟**大赢家将是地板企业
表示此类搭配促销力度很大的用户大多集中在江苏及山东
8月18日下午18:33分，推出“地板业频频牵手家电业 究竟便宜了谁？”小调查，截至8月20日下午18点，共有174位网友参与了投票。对于近期地板企业推出的买地板送彩电/冰箱/空调等活动，46.27%的网友表示没有特别大的吸引力，相对来说还是更喜欢明折明扣；34.33%的网友则表示只是将之当做普通促销，还是要货比三家再做决定。14.93%的网友表示促销力度很大，很吸引他们。另有4.48%的网友选择了其他的开放性回答，这些数据都反映出，目前消费者的理性消费日趋明显，那么企业在推出这些促销活动的同时，如何让消费者切实感受到企业是花了大力气在做这样的消费回馈，可能也需要在活动关联的宣传介绍上花些功夫。
对于产品的“喜不喜欢”成消费者买不买帐地板搭配家电销售的关键
那么对于目前这些地板企业推出的买地板送家电活动，消费者在挑选时**看中以下哪些因素？从调查结果来看，参与活动的产品型号及性能是否对消费者的胃口是主要决定因素。共有37.5%的网友选择了这一答案。其次，活动的促销力度情况也以22.92%的投票率占到第二位，而双方品牌的影响力，双方产品在低碳环保性能上的优势分别以16.67%及15.63%占到第三第四位。另有7.29%的网友选择了其他。