民族家具品牌图谋进军奢侈品市场 修远兮

    民族家具品牌用“中国速度”争夺话语权

    与洋巨头们相比，民族家具的奢侈品牌显得底气不足。这一方面是由于品牌的历史、文化需要长久的沉淀，另外一方面则是由于国内的审核标准难以达到与国际标准统一。在原料的选择、制作工艺的精确、产品的售后维护和保养方面，民族家具品牌都仍然与国际奢侈品牌有着天然的距离。即使是**为京派家具企业津津乐道的“环保”，民族家具企业也不能达到国际品牌的严格标准。丰意德家居权威人士因此认为，如果说家居奢侈品行业是家居业“金字塔”的塔尖的话，民族家具品牌还有长久的路要走。

    对于这种说法，北京世纪京洲家具旗下的APAC品牌则持不同的观点。世纪京洲是以办公家具和油漆技术打出天下的京派家具企业，旗下有IBOSS等家具品牌。新上任的CEO斯蒂文·宋对记者表示，在制作工艺上，国人应该自信，起码世纪京洲已经不逊于国际水准。

    今年9月，全新定位的奢侈品牌APAC就将亮相京城。

    作为抢先进军家具“奢侈品”行业的京派家具品牌，APAC定位在欧洲宫廷“哥特”风，比较阴暗和贵族化。将采用进口原料，国内生产的模式，打造“整体家居”的概念。斯蒂文·宋认为，中国家具行业的发展速度远远超过世界的平均速度，在资讯发达的当今世界，强劲的“中国速度”完全有可能帮助民族品牌在较短的时间拉近与国际品牌的距离。目前，APAC的展示渠道是在高端楼盘内的样板间内，与国际品牌Fendi做面对面的竞争，效果“很好”。APAC引入了“专人服务品牌顾问”的概念，从概念询问到订货、下单到安装，都由同一位私人顾问全程服务，让消费者体验到真正的“区别型贵宾服务”。

    在打造品牌文化内核上，这款产品走向了欧化之路，并且直指古老宫廷采用的“哥特风”，无疑是在迎合国人对欧式古典风格的热捧。斯蒂文·宋透露，本次进军奢侈品行业，他的团队中有LV的前陈列总监AdoreSaarberg，在样板间的设计和摆放上，让APAC品牌的精神得到充足的展示。对于这种从老牌奢侈品企业挖掘人才的做法，业内人士认为是可取的，有利于“借力打力”，达到品牌宣传的效果。但是否能帮助APAC品牌顺利突围，仍存在一些悬念。