家具行业上半年清点：市场冷暖成关键词

　　关键词四：网购家具：营销新模式

　　在这个互联网高速发展、迅速普及的时代，“网购”再不是什么新名词，甚至一部分人已经染上了“网购瘾”。调查报告显示2009年度我国网上购物继续高速发展，2009年全国网购规模达到2670亿元，网购人数达到1.3亿，并预测未来网购发展将持续“高烧”。

　　09年，曲美家具e世界网络商城上线，开始家具业的电子商务，紧随其后，又有喜梦宝等家具品牌来分食这块新鲜蛋糕。尤其是进入2010年以来，家具行业的网上营销更是遍地开花。据了解，目前不但红星美凯龙、居然之家、蓝景丽家等流通商，曲美、全友、皇朝等家具生产商，甚至一些名目繁多的家具网站均不同程度上地展开网络营销，更涉及了B2B、B2C、C2C多种模式，即便是一些小型家具生产商和一些家具定做商也都会以自己的网站为根据地，小做网店生意。

　　“网购家具”对于广大消费者来说，已经不是一个陌生名词，甚至有一大部分消费者已经体会到网购家具的便利。“前些天我的一个员工居然在网上从广东买了一个沙发，从购货到送货、安装整个过程算下来要比在卖场购物省很多钱，这件事对我的触动非常大”，圣象地板沈阳分公司总经理董剑峰如是说。他还预言，将来能够取代红星美凯龙、居然之家的传统卖场没有，但有一种能够颠覆他们的销售方法和销售模式，那就是电子商务。然而，也有业内人士在肯定电子商务未来发展形势迅猛及其巨大影响力的同时，指出，电子商务现在火爆，但是购买商品还多少小件物品，像家具这样的商品还流行不起来，需要更多的时间。

　　其实，家具因为需要后期的安装，在网上实行完全的电子购物还是有一些不能实现。因此，现在家具行业的网购家具，应该是将“网购”家具泛化，家具企业或商家把网络作为一种纽带，来寻找消费者，而实际的销售还要看线下的成交。

　　而且目前家具市场依然存在不健全，尤其是新兴产物“网购家具市场”更是缺乏规范，这种模式仍需要经过更长期的发展，有更多的标准规范，才能实现商家和消费者双方的利益**大化。