浙江家协蒋鸿源：引导家具企业做好产品和品牌

    【记者】浙江的家具企业中这三方面做得不错的有哪些？

    【蒋鸿源】案例很多。我们对全省873家规模以上企业的统计，新产品增长2% ，1-6月份新产品销售达到50个亿，新产品销售比例达到20% ，即销售出100个家具有20个是今年的新产品。这样的例子太多了。比如顾家家具不光是沙发的王国还要成为制造床的王国；圣奥家具推出“恋尚家”的品牌，玉环在原来贴纸的家具新增了贴实木皮的家具。产品多样化，去参加展会的企业也越来越多。

    【记者】目前消费者对家具的品牌的认知度怎样？

    【蒋鸿源】其中是分类的，比如说买床垫，会考虑到喜临门、花为媒、梦神，还是国外的美得丽或者蕾丝等等。第二，消费者对沙发的品牌意识也加强了，比如顾家、芝华士，还是买国外的家具，每个品牌都有一两个比较特别的东西。消费者对品牌的要求没有像服装、电视机等对品牌要求高，对家具是要求环保、性价比高。甲醛、脲醛等环保达到标准要求。

    【记者】家具行业内的企业的品牌建设意识如何？

    【蒋鸿源】企业要根据自己的特点、资源、实力、水平来定位。有的企业非常重视，比如利豪，每年品牌50万。与代言人陈道明续约900万，就是想把品牌打起来。浙江省三分之二的家具企业是做出口OEM，光做品牌只是空话，而是与认知、水平、实力以及坚实的团队做事这些有很大关系。

    【记者】作为协会又将如何来引导企业更加健康地建设与发展？

    【蒋鸿源】协会是一个服务的机构，不是赢利的机构。家具企业有活动家协都会进行宣传、支持企业的活动。在执行的时候需要一个抓手：比如做产品，我们有浙江省家具产品研发领导小组，对会员企业的家具开发进行产品评审；比如产品的开发，我们有产品开发专家组；渠道是通过展会，B2B的展会主要是上海和广东的展会，B2C的展会例如杭州西博会、家具节；人才培育，比如我们有富二代培训班；信息工作，例如杂志、网站、短信平台，我们都有自己的官方网站，信息工程很重要；协调工作做好，浙江每年2次各地秘书长会议。协调矛盾、工作支持、活动统查。**次在宁波，第二次将在东阳举行。浙江家具行业抱团合作，互相支持、协调。

    【记者】搜房网发起的2009中国家居消费趋势研究，将通过网络关注度与实体卖场消费数据等八项指标综合测算分析，**终得出消费趋势报告与消费指南白皮书。您认为家居行业与消费者是否需要这样一份消费报告与指南？对消费市场有何影响？

    【蒋鸿源】当然需要，流通市场很多，竞争已经白炽化了，家居行业和消费者需要一些消费指南。但市场会优胜劣汰。我们现在确实存在这样的问题，看上去是房子造好后，卖家具**合适，**有商机。还有建材市场、陶瓷、卫浴、建筑材料，加上家具、布艺，家居行业的广告牌很大，大家蜂拥而至家具行业。经过时间的平衡，市场规律会优胜劣汰。消费者要理性，作为家居流通业的老板都要理性，按照市场规律来进行。

    【记者】09年的报告中，有哪些不足的地方？有哪一些好的建议？

    【蒋鸿源】这份报告，总的讲来，以房地产为主。从房地产的数字开始，来研究相关行业的情况。需要考虑到需求的转移问题。考虑到各个行业的流行趋势、消费水平。比如杭州市用于家居的平均消费水平数据需要有个标准和具体数字。房地产的数据很充分，其他地方的数据笼统一些，如果能够细分会更好。

    【记者】非常感谢蒋会长接受我们的采访，也非常感谢您给我们的消费趋势提出的宝贵意见。谢谢.