油烟机市场复苏 品牌竞争促产品升级

    据中怡康监测，2010年前五个月，深罩式参与品牌比2009年减少14%，欧式参与品牌比2009年减少8%，近吸式参与品牌比2009年增加了13%，品牌动向趋势明显，各专业厂家加入近吸式烟机市场，推波助澜近吸式产品的快速发展。

    深罩式油烟机自2 0 0 8年零售量份额一路狂降，2010年前五个月的份额已经比2009年降了将近7个百分点，未来深罩式的市场份额势必继续下降，初步预测至2010年底份额将跌至20个点左右。

    外表深受欢迎的欧式油烟机比2009年下降0.3个百分点，而作为新式产品近吸式份额升到15%，挤压了欧式的市场份额；近吸式可谓吸油烟机中的新贵一族，在高价格之下销量倍增，由此可见，价格并非主导因素，消费者追求好的质量：近吸式较之其他油烟机吸风口更近，吸油烟率接近99%；相对于深罩式朴实的外表结构，近吸式小巧，不挡头的设计更贴近消费者的需求，**缔造于对细节的关注。

    从价格上看，平顶式由于改进生产工艺，价格略涨；深罩式价格下降，近吸式和欧式作为高端品牌，价格也几乎是居高不下。  

    广系PK浙系 品牌竞争趋于升级

    对于抽油烟机来说，珠三角与长三角是永远的话题。抽油烟机的生产主要集中在广东与浙江一带，方太，华帝，老板等品牌来自浙江与广东。油烟机市场的品牌竞争呈现“多寡头”情况，国内做烟机的，浙江和广东几乎覆盖了80%以上，抽油烟机的中式、欧式一直分为两极：浙江派为高端阵营，广东派为中低端阵营。广东出产的抽油烟机主要走中低端路线，销售**好的是中式抽油烟机，占据很大的一部分市场份额，取得的成绩相当优异。

    浙江产品机型多以精致的欧式抽油烟机销往各地，主走中高端路线。在中式抽油烟机销售市场份额上逊于广东系品牌抽油烟机。

    美的、万和和万家乐的广系品牌在2009年开始发力，纵观演变史，三个品牌一路走高，美的成功从第6晋级为第3名，万家乐和万和表现皆不俗。在产品结构上，美的、万和、万家乐的产品布局紧跟消费者需求，从2009年起减少平顶式的产品直至趋于匿迹，而近吸式在3家品牌的产品结构中比重也相应的增加。

    广系品牌从2 0 1 0年在主做中式油烟机的同时，从消费者需求出发，调整自己的产业结构，增加中高端产品的份额，满足消费者与时俱进的质量与时尚要求。

    目前，面对培育起来的油烟机市场，广大厂家面临的**新难题就是如何针对多样化的市场需求，制定产品和服务，有针对性的**大限度的满足消费者的需求。**，越来越多的中国消费者接受了多元的文化，审美和生活方式都潜移默化的受到了一些影响。其次，消费者结构有了很大变化，2007年以来，中国生于80年代的青年人已经进入结婚年龄。80后是中国消费市场巨大推动力量，可以说，谁把握了80后消费群体的消费心理特征谁就能赢得市场。80后消费群体天然的消费观念，在厨房现代化消费上是**积极的中坚分子。作为消费者群体的80后，油烟机**受关注的还是吸净率，再就是时尚， 80后群体追求新颖个性，时尚大方造型典雅的油烟机对他们来说，具有极大的吸引力。