门窗企业“品牌下沉”应注意的相关问题

　　但是相关人士表示：政府出台的房产新政抑制了大城市的房地产市场，这反而会刺激二三线城市房地产的发展，并且推动二三线建材市场发展，所以二三级建材市场的潜力会越来越大。门窗行业作为家居建材行业建材企业的重要组成部分，将受益匪浅。

　　“品牌下沉”应明确定位

　　“品牌下沉”不仅可以使更多的消费者享受到更加优质的产品，而且企业还可以抢滩空白市场，获得先机，推动企业品牌宣传和扩大再生产。

　　但并不是所有品牌都适应“下沉”，有些品牌在大城市发展的很好，换了地方却有可能出问题。国内某**品牌在菏泽市场的失败就是一个典型的案例。开业之初顾客来店很多，但是订单少，后来就少有顾客来店了。代理商认为是宣传不够，就在当地媒体大做广告，但是收效甚微，**终只好关门。据了解，该品牌产品质量国内**，关键是定位不对，产品款式不够新颖，价位太高，不为广大消费者所接受。在这样一个中小城市，消费者无法承受太高的消费水平，所以经销必须迎合当地的市场行情选择品牌。

门窗企业如何品牌下沉

　　随着近年来的“品牌下沉”，目前在菏泽地区有门窗品牌一百多个，门店二百多家。在菏泽市丹阳路西段及九州商城就有60 个品牌以及近80 个大小相似的门店，但各门店的销售情况却大不相同。有的经销商一周之内能销售几十万，但是有的店面竟然一个月不开张。还有一种怪现象：品牌大不一定生意好，价格低不一定销量多。同行之间单打独斗，相互诋毁，恶意竞争。王婆卖瓜式的品牌宣传缺少目的性，**后导致消费者难以选择。