中家协朱长岭：实木、小美式渐流行 行业健康发展

    背景：中国家居市场正处于逐渐走向规范、成熟的阶段，由于家居业本身涉及行业领域广阔，覆盖产品众多，信息极为零散和不透明，在一定程度上造成了行业内盲目投资、盲目消费、品牌识别度低，品牌集中度不高的局面，整体竞争处于较低级的价格竞争阶段。鉴于此，搜房全球机构联合区域**具代表性的销售渠道每年推出“中国家居消费趋势研究”。自2008年首度开展研究以来，一直坚持从微观角度量化家居市场消费状况，全面、及时、定量、客观地反映中国家居市场的态势和变化轨迹，把握**新家居消费趋势和走向，以期更好的指导理性消费，彰显优秀品牌的影响力。

    2009年度的“中国家居消费趋势”，对全国十余个重点区域深入调研，得到全国主流协会与卖场提供的理论指导和数据支持，获得24394份购房装修业主的调查反馈，1626份有效业内调查问卷，超过100家主流媒体对此事件持续关注与报道。 “2009中国家居消费趋势研究”在全国十余个城市盛大发布，获得中国家居业内人士与消费者一致的认可与关注。

    “2010中国家居消费趋势研究”日前再次全国启动，今年在延续09年专业、严谨、精准研究的基础上，扩大了研究领域、增添了调研渠道，细化了评价指标，新增了产品创新的专业研究。2010年中国家居消费趋势研究将在更高的层次上，以更完善的体系全面贯穿整个行业，真正成为中国家居行业发展风向标！  

    嘉宾：中国家具协会副理事长 朱长岭

    时间：2010年8月6日

    记者：李默涵

    【记者】家具行业从09年下半年，特别是10年以来，消费市场呈现出哪些特点？

    【朱长岭】整个家具行业从2009年整个的环境看，发展还是正常的。比如说去年我们出口下降6%，今年出口到6月份又增加到30%了，这个出口又上来了，这是说明国外对我们的家具还是有刚性需求，我们的出口65%是出口到欧、美、日本这三个地区就占65%，比如说美国、欧盟它为我们的家具还是有需求量的，这是出口。国内生产也是增长26%，就是规模以上企业，5441家的规模以上企业增长26%到30%。也就是说家具行业在金融危机之后还在健康的持续发展。

    市场上也会有这样几个特点，一个特点就是实木家具受青睐，都要买实木都要环保护；第二红木家具受青睐，红木家具有保值增值，同时也体现身份，体现人的文化，所以红木家具也受青睐；第三，品牌已经深入人心了，尽管家具品牌集中度不是很强，但是品牌还是有一定的影响，我们北京像华日，意风这几个品牌都是比较有名的，消费者买品牌的这种意向，出高价买品牌，已经成为一种消费的趋势。

    【记者】针对新的竞争环境与消费特点，据您观察，企业在产品、营销、推广等方面做出了哪些调整？是否有典型案例？

    【朱长岭】应该说品牌的作用成为流行的趋势是当前家具行业比较明显的，就是说品牌逐渐的深入人心，品牌的形成也是一个通过质量、口碑、服务来实现的。大家都到那里去买，就是说它历来服务的好，产品质量有保证，它对业主管理的好，整个市场管理好，它的才能继续的生存。

    企业的生命力来说，百年老店很难做成，如何能够一次一次的蜕变，一次一次的不断创新，使企业能够做成百年老店。品牌也一样，社会发展就是不断创新才能发展。

    【记者】您认为，目前消费者对于家居品牌的认知度如何？行业的品牌建设意识又是如何？