红星美凯龙将设“四川馆” 川派家具打入一线市场

    川军的“农村包围城市”战略无疑已经获得业内人士的认可。“在战略上，我们‘深圳制造’已经输给成都企业了”， 深圳家具行业协会秘书长侯克鹏如是说：“因为他们在5年前已经完成了在全国市场的布局。”

    蒋卫平也认为，四川家具企业的规模、资金、管理、生产等方面都不是问题。他表示，川派家具要走向全国，走向全球，需要加强品牌建设。

    可喜的是，四川家具早已看到这一点，并尝试着从生产型企业向品牌型企业转化。为了更好的迎接一线市场，川派家具正用自己的方式提升其品牌形象及认知度。比如说，在掌上明珠邀请**歌星费翔代言其品牌形象并取得成功后，四川家具行业“明星代言”便一发不可收拾——张铁林代言双虎家私，郭冬临代言金虎家私，张卫健代言阳光林森、蒋雯丽代言欧尔雅家私、汪涵代言双凤家私、张国立代言九天家私、李嘉欣代言好风景……

    明星代言是否凑效尚待观察，但我们至少看到了四川家具企业打造品牌的决心。

    难题：如何脱下低端、“乡村”外衣

    由四川省家具进出口商会牵头的进驻红星美凯龙项目成功打开了四川家具进军一线、高端市场的门，然而，路上荆棘，还需要企业本身自行砍伐。

    四川南方家具有限公司总经理张君指出：四川有三千多家家具企业，但是产品风格，材质，技术同质化非常高，“如果不放在自己的专卖店，谁也不认识自己的产品”。他认为，川派家具企业对目前的一线市场策略也缺乏系统了解。对于同质化问题，部分成都企业引进了外来设计机构、外来技术团队，如深圳家具研发院的专家们，进行产品开发，让产品设计和质量得到质的提升。

    产品问题好解决，但人们对四川家具刻板的认识短时间内却难以改变。即便是成都的旗舰型企业、明珠家具集团，在打造新的高端品牌时，也完全舍弃了“明珠家具”血统。无论品牌形象、制造工艺、产品设计、市场营销，都与原本的“掌上明珠”相迥异，仿佛拥有了自己的DNA。明珠家具名声在外，但也因为太出名了，要打造一个全新的品牌，反而必须采用完全独立的系统，力求给人焕然一新的感觉。这种做法，无疑是从零开始，重新出发。