整体厨房蛋糕“落手”

　　近日，**家电品牌进入橱柜行业的企业相当活跃。在7月初刚结束的广州建博会第二届橱柜节上，康宝、荣事达、美的等高调亮相；新张不久的琶洲吉盛伟邦建材馆和马会家居等家居卖场，也不乏像西门子、伊莱克斯这样的外来家电巨头及其合作伙伴的身影；而在上周刚启动的第七届中国室内明星设计大赛上，来自厨电方面的**企业深圳市世纪德意厨具有限公司也成为了该次大赛的主赞助商。继2007年前后海尔、华帝大规模进军橱柜行业之后，如今的家电企业又再掀起了进入橱柜行业的巨浪。

　　诱因

　　“建材行业**后一块高利润蛋糕”

　　7月初，选择了**影星孙红雷作为其橱柜产品代言人，并在广州建博会上高调亮相的康宝，在其招商资料的显眼处印上了这么一句话：“建材行业**后一块高利润蛋糕”，毫无疑问，在不少家电企业看来，橱柜行业如今仍拥有较高的利润，这正是家电企业迫切地进入橱柜行业的主要诱因。

　　而在很多家电企业看来，厨房电器跟橱柜是密不可分的，而且厨房电器的科技含量更高，能做好厨房电器，自然也就能做好橱柜。

　　德意厨具广州分公司总经理李朝华告诉记者：“在西方或港澳地区，他们是把橱柜和厨电都归类在厨房设备里的，而我们现在却分成电器和建材类。我们经常碰到这样一种情形，消费者看中了一套橱柜，但选不到跟这套橱柜风格匹配的电器产品，或者反过来，客户选择了一套心仪的电器，但是找不到一套橱柜跟它有好的配合。我们做厨卫电器的企业对厨房设备的理解会更深，会更清楚客户的需要。”

　　形式

　　独立经营和合作模式同时存在

　　**近这一段时间，家电行业进军可谓空前凶猛。像康宝，借助其在消毒柜行业的**度，将自己定位为“中国健康橱柜专家”，一口气推出24个系列140多种颜色的产品，号称橱柜行业产品线**长的品牌。德意橱柜则在全国范围内赞助室内设计大赛，李朝华的说法是：“**度是消费者给的，不是炒作就能有的，炒作即便是有也是不长久的，通过赞助设计大赛这样的平台，德意希望能让消费者对其产品产生理性的认知，这比盲目认识更有说服力。”

　　目前家电企业进军橱柜领域，独立经营和选择合作伙伴两种模式是同时存在的。早期的海尔、华帝和如今的德意、康宝，这些企业都已经有了自主品牌的橱柜产品，并已慢慢转型为家电＋橱柜的整体橱柜企业。还有的企业则采用了与传统的家居企业强强联合的经营策略，以求共同打造“整体橱柜”新理念。如威法西门子橱柜，就是西门子的合作授权企业；伊莱克斯和宜家也是全球范围的合作伙伴。