绍兴——纺企转型的排头兵

　　一直以来，海外市场是绍兴家纺的主要市场。近几年来，随着全球国际化和去年的外贸遇阻，家纺企业的品牌意识开始加强。它们在巩固国外市场的同时，把目光瞄向国内市场，从承接外贸订单加工业务贴牌生产，纷纷转向注册自有商标，培育自主品牌，依靠品牌占领终端市场，占领“微笑曲线”的两端。“品牌”正引领着绍兴家纺企业转型升级。

　　在专业市场里面，家纺企业越来越重视展示效果。天汇市场四层近百家上规模的窗帘旗舰店，形象上**不比大商场的家纺专区差，产品得到**好展示，在产品的原料和做工上也得到进一步加强。像天汇市场四层的浪淘纱、好日子等品牌的旗舰店就很吸引眼球。

　　少数本土品牌企业还在商业街上有自己的大门市店，在市场内也以规模吸引客商眼球。黄雯英宾馆酒店用品有限公司就在东市场、东升路市场和联合市场都有自己的门市部，北京、上海、广州等地的许多星级酒店也主动找上门来。这个由普通门市发展起来的家纺产品企业年产值已经过亿元，并赢得了很好的市场口碑，酒店用品在柯桥也成为一个重要类别。

　　更有一些企业剑指高端，从开始就致力于打造**品牌，并且取得了一定的成绩。莎鲨家纺就是具有代表性的一个，直接定位在高端，走精品路线。目前，绍兴本土的众华、裕隆、恒美、金蝉、华欣等品牌已在国内声名鹊起。

　　品牌战略，让绍兴县家纺销售产值以每年20%的速度增长，家纺产业已经成为绍兴县**具特色和潜力的支柱型产业之一，同时也在全国家纺行业中占有一席之地。家纺业给绍兴县纺织产业带来了活力，延伸了纺织产业链，扩大了纺织品的应用范围，进一步扩大了绍兴县纺织品在国内外市场的份额。“品牌”正引领着绍兴家纺企业转型升级。