木门企业品牌建设及其推广策略

　　但由于行业准入门槛较低，标准化进程迟缓等诸多因素，尚未形成占有**优势的全国性**品牌，作坊式生产依然占有相当大的比例，行业的整体发展还处在初级阶段。随着中国城市化进程的逐步深入，居民的消费理念也在逐渐提升，迅速增长的市场需求催生了大量的新生品牌，木门行业的竞争一时狼烟四起：一方面，受利润驱使，越来越多的新生品牌涌现，其中不乏从油漆、地板、防盗门等相关行业转型而来的木门厂家，但由于专业程度参差不齐，结局难免有喜有悲；另一方面，部分厂家在多年的经营后已形成一定规模，在资本、技术、人才和渠道等方面都有一定积累，开始谋求更高层面的发展，品牌意识逐渐觉醒。

　　业内人士普遍认为，未来三到五年，木门行业还将迎来新一轮的高速增长，有望形成高达数百亿的市场规模！随着大量新进木门厂家的出现，市场饱和程度将大大提高，并导致竞争进一步加剧，各品牌产品间的竞争被迫从同质化转向差异化，从而推动行业的全面升级。而这段时间对于那些具有一定规模和优势的木门企业而言正是蓄势蓄能，发展壮大的关键时期。各厂家在技术、设计、服务、渠道等方面的优势将成为打造特色品牌的发力点及蚕食市场份额的必杀技，行业洗牌势不可挡！

　　面对当前的局势，任何一家木门企业要想在接下来的大洗牌中生存，保住市场上的一席之地，进而谋求长远发展，就不能不把品牌建设作为战略突围的方向。那么，在品牌塑造和推广上，木门企业又有哪些工作需要做足、做透的呢？

　　品牌塑造，八问宜先行

　　品牌建设是项长期系统的工程，品牌的定位将直接影响企业的发展走向。因此，木门企业在着手品牌塑造之前必需做足功课，理顺以下九个问题，在思想上形成统一的认识，做到谋定而后动：

　　1. 为什么要塑造品牌，要塑造怎样的品牌？