七月家居市场进入传统化淡季 下半年或迎转机

    据笔者了解，北京主要卖场的销售额与去年相比下降了大约30%左右。受季节因素、上游楼市调控等因素影响，居然之家、红星美凯龙、蓝景丽家、集美家居、城外诚等北京强势卖场的客流相对少于去年同期。

    在笔者探访中，某大型家居卖场保安介绍说，周一到周五，卖场客流量都很稀少，周末的时候会稍微多一点。往年，停车位都是爆满，周边的交通都很拥堵，但现在停车位基本都空着。

    ●商户声音

    对于6、7月份的家居市场，业内人士对都有着自己不同的看法。笔者随机采访了十多个商户，因为终日与消费者接触，对于家居市场商户有着**深切的体会。80%的商户表示家居行业早在去年10月份就已经进入了淡季，持续到现在仍旧没有太大的起色。

    市场淡季已经持续9个月

    SalesConsultant的销售告诉笔者，受房地产政策的影响，楼市成交量下降，装修买家具的消费者自然就减少。加上北京家居卖场以及同档次的家居品牌过多，平均分配到每家商户的份额很小。市场经济不景气，很多商家频繁展开恶性竞争。而这种现象已经持续了9个多月。

    家居卖场里促销打折的广告牌

    频繁促销降价效果不明显

    在笔者采访中了解，多数商户对市场都维持着悲观的态度。红星美凯龙北沙滩店某品牌地板店面经理介绍，2010年的市场远不如2009年！上半年，五一、端午均没出现“黄金周”式的销售井喷，虽然卖场、企业都展开了各种各样的促销活动，但消费者消费动力仍然不足。

    品牌卖场销售额波动不大

    北四环居然之家某品牌代言商告诉笔者，6、7月份是行业的“淡季”，客流量减少属于正常现象。他还表示，家居销售受房地产政策影响并不大，装修的刚性需求一直都存在，虽然销售额与去年同期相比有所下降，但波动不太，赶上周末销售额也还可以。同样这种现象在红星美凯龙东四环店、大钟寺蓝景丽家等也都类似。

    ●追溯原因

    楼市新政引发连锁反应

    家居市场普遍低迷，追其原因。除了业内说的行业的“淡季”外，不少商家归结于楼市新政的影响。

    国家出台的一系列的楼市调控措施让房地产市场进入了一个交易的“冰点”，楼市观望气氛浓厚，直接影响了下游家居行业。据新浪笔者调查了解，2010年的五一、端午黄金周期间，众多家居企业并没有达到预期的销售业绩。