世博会搭台 中国卫浴与洋品牌一决高下

    民族品牌不服气 集体“雄起”

    以福建南安“中国水暖城”为中心的中国卫浴制造基地，拥有了中宇、辉煌、九牧、申鹭达四大中国名牌及一批中小品牌，似乎承担了中国品牌在本土崛起的重任，福建省水暖卫浴阀门行业协会于2005年在会长办公会上决议：整合资源、提升技术、打造品牌，抢占高端市场，打造具有国际竞争力并拥有自主知识产权的民族品牌。 　     2006年，从欧洲市场回到中国的中宇卫浴，在2008年已经完成了全国3000家专卖店的布局，国内**引进了机器人生产线，将德国品质、欧洲卫浴风格和中国文化相结合，迅速占领中国市场，并邀请郭晶晶代言，于2010年成功在德国上市，一举成为中国**家在德国上市的卫浴企业。作为**德国上市的卫浴企业，中宇卫浴总裁蔡吉林从容地说：“我们用德国的品质、欧洲的卫浴时尚，结合中国文化打造的卫浴品牌，在中国市场，我们有足够的信心。”

    渠道为王 民族品牌有底气

    福建南安不仅拥有卫浴行业四大中国名牌，更重要的是，数十万销售大军分布在全国终端市场，占有70%以上的销售份额。

　　从南安市区到设立在仑苍镇的中国水暖城之间17公里的公路两旁，林立了全国各地的卫浴阀门生产企业的广告牌，目前也出现了洋品牌的广告牌，有人说，不到南安打广告，水**就卖不到全国，可见，南安市不仅具备了水暖卫浴的制造和品牌基础，几十万销售大军还几乎控制了渠道建设。

　　拥有渠道建设先天优势的南安品牌，在中国水暖城产业基地的有力支撑下，迅速成长，辉煌卫浴已经在全国开设了近3000家专卖店，北京、上海以及全国各省市县级市都已经进驻，九牧几乎成为家喻户晓的卫浴品牌，申鹭达在重庆，其“申鹭达，真正名牌”的广告语，已成为小朋友们游戏的口号。

　　另外，一批二线品牌也在近几年快速成长起来，福建省水暖卫浴阀门行业协会会长蔡建设说：“我们要向洋品牌学习先进经验，同时我们自身要下大力气提升，**企业带动二线企业和配套企业发展，才能在家门口保住市场。”